Inihayag kamakailan ng Anderson Retail Tourism Marketing ang pagbuo ng isang bagong kampanya sa marketing ng turismo para sa mga shopping center, retailer, at restawran na matatagpuan sa at paligid ng London. Nakatuon ang programa sa pagtaas ng kamalayan sa pre-arrival, footfall, at mga benta ng UK at mga international traveller sa London na nagtatamasa ng mas abot-kayang mga package sa paglalakbay at kanais-nais na mga rate ng palitan sa British Pound.
Ang mga katulad na programa ay umiiral nang higit sa isang dekada sa US, kung saan ang mga patutunguhan sa tingian at kainan ng Amerika ay nagtataguyod ng mga espesyal na alok at aktibidad upang maglakbay sa mga propesyonal sa industriya kabilang ang mga operator ng paglalakbay, tagaplano ng pulong, mga handler sa lupa, at media, pati na rin ang mga mamimili na nagpaplano ng mga paglilibang at mga paglalakbay sa negosyo sa buong lugar. ang Estados Unidos. Ang isang kagaya ng programa ay pinamamahalaan ng Shop America Alliance, na nagtataguyod ng higit sa 200 mga shopping center sa Amerika sa mga manlalakbay.
"Indibidwal, ang mga shopping center, nagtitingi, at restawran ay walang mapagkukunan o badyet upang itaguyod sa buong mundo, ngunit ang mga benta sa turismo ay maaaring account para sa isang malaking porsyento ng kanilang mga benta," sinabi Kathy Anderson, CMD, president ng Anderson Retail Tourism Marketing at co- nagtatag ng Shop America Alliance. "Sa pamamagitan ng pagtutulungan upang itaguyod ang pamimili at kainan bilang bahagi ng mga itineraryo ng mga bisita bago sila maglakbay, ipinakita ng pananaliksik na pinapataas ang haba ng pananatili sa isang patutunguhan, pati na rin ang ginugol na oras sa pamimili at ang pangkalahatang paggastos sa pamimili at mga pagbili sa kainan."
Ang kampanya sa Shop & Dine London ay nakakakuha ng iba't ibang mga mapagkukunan at taktika sa marketing upang itaguyod ang mga kalahok na nagtitingi at restawran kasama ang isang insentibong programa na nag-aalok sa mga manlalakbay ng isang "Visitor Passport Card," na ipinakita sa mga establisyemento upang makatanggap ng mga espesyal na alok, regalong may pagbili, o mga komplimentaryong serbisyo tulad ng pagpapadala, paghahatid ng package, pagpapaganda, atbp. Binibigyan ng mga operator ng paglalakbay at mga ahente ng paglalakbay ang kanilang mga kliyente ng isang espesyal na voucher bago ang kanilang paglalakbay, na ipinakita sa mga itinalagang lokasyon ng pagtubos sa buong London. Bilang karagdagan, ang mga manlalakbay ay maaari ding mag-print ng isang voucher mula sa website ng Shop & Dine London o i-download ito sa kanilang mobile phone. Sa pagpapakita ng isang voucher, ang bisita ay tumatanggap ng isang naka-print na gabay sa paglalakbay na binabalangkas ang lokasyon at mga amenities ng bawat kalahok kasama ang kanilang Visitor Passport Card. Ipinapakita ang card sa pagdating sa retailer o restawran para sa kanilang mga espesyal na alok.
Plano ng kampanya na ilunsad sa Marso ng 2010 at isusulong sa naka-target na mga merkado ng tagapagpakain ng UK sa buong Hilagang Amerika, Europa, Gitnang Silangan, at Asya. "Bilang isang miyembro ng Visit London, inaasahan namin ang pakikipagtulungan sa kanilang koponan sa pagbebenta at mga relasyon sa publiko upang itaguyod ang programa ng Shop & Dine London upang maglakbay sa mga propesyonal sa industriya sa pamamagitan ng mga trade show at sales mission," sabi ni Ms. "Magkakaroon din kami ng isang malakas na aspeto ng pagmemerkado sa online at mobile na nakatuon sa direktang pag-abot sa mga naglalakbay na mamimili na nagsasaliksik ng mga aktibidad sa kanilang patutunguhan sa paglalakbay sa pamamagitan ng Internet bago ang pagdating."
