Itinuturing ng Singapore ang sarili bilang isang pangunahing destinasyon sa turismo salamat sa pagtaas ng bilang ng mga atraksyon na magagamit ng mga bisita. Sa nakalipas na sampung taon, patuloy na binago ng turismo ng Singapore ang sarili nito, nagdaragdag ng mga bagong atraksyon tulad ng mga teatro ng Esplanade, mga bagong museo gaya ng Asian Civilization Museum o sa hinaharap na National Gallery, ang FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, ang Singapore Flyer, ang pagbabago ng Chinatown na may napakaraming mga late-night food outlet o ang kumpletong pag-aayos ng Orchard Road na may maningning na mga bagong facade at shopping mall.
Noong 2010 at 2011, ang pagbubukas ng Singapore ng dalawang pinagsamang resort na may mga casino -Resort Worlds sa Sentosa na may kakaibang Universal Studios sa Southeast Asia at Sands Marina Bay- ay dapat na higit na mapalakas ang apela ng Singapore para sa mga internasyonal na manlalakbay.
Ayon sa isang blueprint para sa turismo, ang Singapore Tourism Board (STB) ay nag-target noong 2005 ng kabuuang 17 milyong internasyonal na manlalakbay noong 2015 kumpara sa 8.9 milyon noong 2005 at 10.1 milyon noong 2008. Gayunpaman, sa oras na iyon, hindi mahuhulaan ng STB na ang World financial Ang krisis ay malamang na maalis ang tatlong taon ng paglago. Nahuhulaan ng mga bagong pagtatantya mula sa STB ang 9 hanggang 9.5 milyong internasyonal na bisita noong 2009.
Gayunpaman, alam din na ang mga bahagi ng apela nito sa mga dayuhan ay nagmumula sa inter-twining nito sa iba pang mga destinasyon sa rehiyon. “ May posibilidad kaming makipagtulungan sa mga bansang nag-aalok ng kakaibang karanasan sa makukuha ng mga manlalakbay sa Singapore. Sa loob ng maraming taon, nakipagtulungan na kami sa mga destinasyon tulad ng Bali o Bintan sa Indonesia gayundin sa Australia,” paliwanag ni Chew Tiong Heng, direktor ng destination marketing ng STB.
Ang Singapore ay tumitingin na ngayon upang i-promote ang sarili sa China. " Makatuwirang pang-ekonomiya na kumilos para sa ilang mga merkado bilang isang gateway sa Mainland China, lalo na para sa mga manlalakbay sa negosyo, mga tagaplano ng MICE o sa larangan ng edukasyon dahil maaari tayong maging isang mahusay na pagpapakilala sa mundo ng Tsino," sabi ni Chew.
Ang pag-promote ng karaniwang pamana ng kultura sa mga kapitbahay ay maaaring maging mas nakakalito. Parehong ang Malaysia at Indonesia ay regular na nag-aaway sa isa't isa dahil sa mga pag-angkin ng mga icon ng kultura tulad ng batik o tradisyonal na sayaw. Sa Malaysia, kinikilala ng Singapore na mayroong maraming pagkakatulad at dahil dito ay mas maingat sa diskarte nito. “Ang Malaysia ang aming pinakamalapit na kapitbahay dahil ibinabahagi namin ang iisang kasaysayan at pinagmulan. Ngunit gusto naming mag-advertise nang magkasama para sa Mainland China sa mga kumbinasyong paglilibot. Sa pagbuo ng aming bagong international cruise terminal, iniisip din namin na ang pinagsamang Malaysia-Singapore tour ay magiging perpekto para sa mga aktibidad ng short-stay cruise,” dagdag ni Chew.
Ang Malacca sa panig ng Malaysia ay isang mainam na pandagdag sa Singapore na maaaring maging sa hinaharap na Legoland Park Malaysia sa Johor Bahru. “Kailangan nating galugarin ang higit pang mga paraan upang maisulong ang sama-samang pamana ng ASEAN. Mayroon kaming halimbawa nitong natatanging pamana ng Peranakan [pamana ng Sino-Malay mula sa rehiyon] na available lamang sa Singapore, Malacca, Penang at Perak. Maaari kaming gumawa ng mga kawili-wiling circuit para sa mga manlalakbay na nakatuon sa kultura," sabi ni Chew.
Ang turismo sa Edukasyon at Pangkalusugan ay malamang na magpapalakas ng pakikipagtulungan sa ibang mga bansa sa rehiyon. “Ang Singapore ay isang tunay na gateway para sa Asya. Bakit hindi pumunta sa amin para sa mga kadahilanang pangkalusugan at edukasyon at pagkatapos ay mag-relax ng ilang araw sa Phuket, Bali o Langkawi,” naisip ni Chew.
