Ang Cape Town Tourism at Durban Tourism ay natapos ang isang proyekto sa pagmemerkado kasama ang National Geographic bilang bahagi ng isang kasunduan sa kasosyo sa pagmemerkado ng dalawang lungsod. Ang Cape Town at Durban ay ang mga sentro ng turismo sa libangan ng South Africa at ang National Geographic na kampanya ay ang una sa isang magkakasamang serye ng mga pang-internasyonal na aktibidad na itinakda upang itaguyod ang pag-aalok ng turismo sa South Africa.
Makikita ng pinagsamang kampanya ang tampok na Cape Town at Durban sa lahat ng mga platform ng National Geographic sa loob ng labing-apat na buwan sa pagitan ng Abril 2012 at Hunyo 2013, at isasama ang isang serye ng mga TV vignette na nakatuon sa mga natatanging tunog ng bawat lungsod, isang hanay ng internasyonal na Pambansa Ang mga edisyon ng Geographic Magazines kasama ang National Geographic Traveler US, online na editoryal sa www.nationalgeographic.com, isang social media at digital na kampanya, pati na rin ang isang kaganapan sa London o Washington DC.
Ang nakatuon na target na merkado para sa kampanya ay alinsunod sa pangunahing merkado ng mapagkukunang turismo ng dalawang lungsod ng USA, UK, Alemanya, Netherlands, South Africa (at, sa pamamagitan ng DSTV, patungo sa Africa), India, China, at Australia.
Ang UN World Tourism Organization (UNWTO) ipinapakita ng pananaliksik na hanggang walumpu't porsyento ng mga internasyonal na turista ang naghahanap ng turismo sa kalunsuran - paggalugad ng mayaman at iba't ibang kultura at nararanasan ang isang bansa sa pamamagitan ng pagpasok at pananaw ng kanilang mga lungsod. Sa isang mundo kung saan ang mga lungsod, sa halip na mga bansa, ang mga tunay na manlalaro sa isang mapagkumpitensyang pandaigdigang ekonomiya, malawak na kinikilala ang kultura bilang isang facilitator ng pag-unlad ng ekonomiya at lungsod. Ang kultura at kakayahang mabuhay ng isang lungsod ay susi sa pagbuo ng isang malikhaing kapaligiran na umaakit sa mga mamumuhunan at mga talento upang pasiglahin ang pag-unlad ng ekonomiya. Sa pitumpung porsyento ng produkto ng turismo ng South Africa na matatagpuan sa loob ng mga urban area ng bansa, ang kampanya ng National Geographic ay tututuon sa mga iconic na atraksyon sa turismo, pati na rin ang mga hindi inaasahang karanasan at mga nakatagong hiyas sa loob ng bawat lungsod. Ipapakita ng kampanya ang pagkakaiba-iba at multikulturalismo ng bawat lungsod at magsasabi ng mga natatanging kuwento tungkol sa mga destinasyon sa pamamagitan ng mga mata ng mga mamamayan - mga lokal na ambassador na magbubukas sa natatanging kultura ng bawat lungsod.
Si Phillip Sithole ng Suporta sa Negosyo at Turismo ng eThekwini Munisipal ay nagsabi: "Ang Durban at Cape Town ay nagdaragdag ng halaga sa paglilibang ng turismo sa negosyo ng bawat isa, at ipapakita ng kampanya ng National Geographic ang natatanging mga touch point ng bawat lungsod. Ang kampanya ay pormal na pagkilala sa aming pinagsamang pagsisikap upang maipakita ang isang pinagsamang karanasan sa turismo ng lungsod para sa parehong mga manlalakbay sa loob at internasyonal. "
Ang kampanya ng National Geographic ay ang kinalabasan ng mga naka-bold na hakbang ng bawat isa sa mga kalahok na lungsod upang mangako na lampas sa hindi napapanahong mga paraan ng pag-iisip tungkol sa marketing at hamunin ang nai-compartalisasyong pag-iisip. "Ang mga maunlad na lungsod sa hinaharap ay magiging mga natatanging sentro ng lunsod na makikita bilang pinaka kasiya-siya at kasiya-siyang mga lugar sa planeta. Mga lugar na maghahatid ng mga benepisyo sa mga residente at bisita. Ang Cape Town at Durban ay nagsasabi ng dalawang napaka-natatanging ngunit kaukulang kwento. Ang kampanya ng National Geographic ay ang unang pakikipagtulungan sa turismo sa lunsod ng kanyang uri sa South Africa. Taos-puso kaming naniniwala na itatampok nito ang aming potensyal na turismo sa paglilibang sa aming pangunahing mga mapagkukunang mapagkukunan, "sabi ni Mariette du Toit-Helmbold, CEO ng Cape Town Tourism.
Ang ilan sa mga lokasyon at elemento ng Durban na itatampok ay isasama ang uShaka Marine World, ang Juma Masjid Mosque, ang Victoria Street Market, ang bahay ni Gandhi, at ang Phoenix Settlement, pati na rin ang Tala Game Reserve. Ang mga lokasyon at atraksyon ng Cape Town ay isasama ang Boulders Beach, Robben Island, District Six at Woodstock, ang tatlong rehiyon ng alak ng lungsod, ang BoKaap, at Table Mountain. Ang kampanya ay magkakaroon ng pangunahing mensahe na ang isang mundo ng mga karanasan ay maaaring magkaroon sa dalawang mga lunsod sa South Africa. Ang kwento ni Durban ay sasabihin bilang nangungunang port city na may isang init at tradisyon na nakaugat sa Africa at mga impluwensyang Asyano, at ang walang uliran natural na kagandahan ng Cape Town ay bubuo ng backdrop ng paglalarawan bilang isang lungsod ng inspirasyon, disenyo, at makabagong ideya kung saan naghahari ang malikhaing kalayaan .
Bilang bahagi ng kalendaryong editoryal ng 2013, ang National Geographic Channel ay gagawa rin ng isang oras na dokumentaryo tungkol sa dalawang lungsod.
ANO ANG DAPAT ALISIN SA ARTIKULONG ITO:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
