Bilang karagdagan, 17% ng mga na-survey na lalaki ang nagsabing isasaalang-alang nila ang paggamit ng pampaganda sa hinaharap; sa pag-aakalang ito ay tama, ito ay doble ang laki ng merkado.
Ang kasalukuyang paggamit o potensyal na interes sa mga lalaki at kanilang mga kosmetiko ay mukhang may kaugnayan sa edad dahil 73% ng mga lalaking 51+ ang nagsabing HINDI nila isasaalang-alang ang paggamit ng mga pampaganda; gayunpaman, ang posisyong ito na NO NO NO ay ipinahayag ng 37% lamang ng mga lalaking 18-34, kaya tila ang mga nakababatang lalaki ay bukas sa paggamit ng mga produktong pampaganda ng balat kabilang ang mga cream, mascara, foundation, bronzer at concealer.
Paghahanap ng mga lalaking naka-makeup
Habang natuklasan ng pananaliksik na ang mga lalaki ay bumibili ng higit pang mga pampaganda kaysa dati, hindi ko alam kung saan nakatira ang mga lalaking ito...hindi ko sila nakikita sa mga lansangan ng Manhattan, sa aking gym o sa aking club. Bagaman naging mabagal ang mga lalaking Amerikano sa pagtanggap ng pampaganda, nagbabago ang mga ugali dahil sa panggigipit na mamuhay sa hindi makatotohanang mga pamantayan sa kagandahan. Upang harapin ang bagong katotohanang ito, gumagastos sila ng mas malaking bahagi ng kanilang kita sa mga lipstick, pulbos at cream.
Ayon sa blogger na si David Yi, Founder, Very Good Light, ang makeup at skincare para sa mga lalaki ay ginagamit "upang magsanay ng pag-aalaga sa sarili, ngunit para lamang gumanda ang hitsura at pakiramdam." Nalaman ng isang pag-aaral na iniulat sa TIME at Cosmopolitan na ang mga lalaki ay malamang na hindi nasisiyahan sa kanilang hitsura gaya ng mga babae. Kung ang mga pampaganda ay makakatulong sa mga lalaki dahil ito ay "pinagpapalagay" na tumutulong sa mga kababaihan, ito ay isang mabilis at madaling paraan upang harapin ang isang problema na kakaunti ang makatwiran at makatotohanang mga solusyon. Sinabi ni Danny Gray, tagapagtatag ng War Paint, (isang kumpanya sa UK na itinatag noong 2019) na, "Ang makeup ay hindi lamang para sa mga kababaihan.... Para ito sa lahat ng may gusto. At kung gusto mo ng brand ng panlalaki na nagsasalita sa iyo, magmukhang F**king cool sa iyong banyo, at naninindigan para sa isang bagay na higit pa sa mga produkto, suportado ka namin.” Pinaniniwalaan ni Grey ang makeup sa pagtulong sa kanyang body dysmorphic disorder.
Lalaki, pampaganda at kasaysayan
Ang paggamit ng makeup ng mga lalaki ay hindi na bago. Ang mga sinaunang Egyptian na lalaki, pati na rin ang mga babae, ay nagsusuot ng kohl sa paligid ng kanilang mga mata na, ayon sa pananaliksik, ay maaaring may antibacterial pati na rin ang mga katangiang pampalamuti. Ang disenyo ng eyeliner ng pusa ay nagsimula sa Sinaunang Ehipto at isang tanda ng kayamanan. Ang mga lalaki ay nagsusuot ng eyeliner sa buong mata at nagsusuot ng pigment sa kanilang mga pisngi na may mga mantsa sa labi mula sa pulang ocher.
Ang pagsusuot ng makeup ay isang paraan upang ipakita ang pagkalalaki.
Sa Roma, ang mga lalaki ay naglalagay ng pigment sa kanilang mga pisngi at nagpinta sa kanilang mga kuko na gawa sa dugo at taba ng baboy (1st century AD). Si Haring Louis XVI (ika-18 siglo) ay nahuhumaling sa mga peluka nang magsimula siyang magpakalbo sa kanyang unang bahagi ng 20s. Ang mga rockstar ay madalas na nilinya ang kanilang mga mata ng itim na liner. Nagsuot ng makeup si Boy George noong 1980s. Sa India, ang mga lalaki ay nagsusuot ng eyeliner at ang Maasai's sa Africa ay nagpinta ng pulang okre sa kanilang mga mukha at katawan. Ang mga itim na lalaki at makeup ay nag-uugnay sa mga tradisyon ng Africa sa Chad kung saan tinatakpan ng mga lalaking Wodaabe ang kanilang mga mukha sa marangyang makeup upang maakit ang mga babae.
Pasan
Mayroong tumaas na presyon para sa "mga lalaki na mapanatili ang kabataan, at sa gayon ay tila lalo silang naghahanap ng mga aesthetic na paggamot" ayon kay Julie Lipoff MD, assistant professor ng clinical dermatology sa University of Pennsylvania na nakapansin ng mas mataas na interes sa mga lalaki sa skincare, bagama't hindi partikular sa makeup.
Ang Generation Z (mga taong ipinanganak noong huling bahagi ng 1990s at unang bahagi ng 2000s) ay nangunguna na ngayon sa kultura at sina Jaden Smith at Lil ZuiVert ay mga huwaran. Ang mga male celebrity na ito ay madalas na nakikitang nakasuot ng palda o blusa dahil ang kanilang fluid generation ay mas progresibo at bukas kaysa sa mga millennial (1981 hanggang 1996). Muli nilang iniisip kung ano ang tumutukoy sa pagkalalaki, kung ano ang ibig sabihin ng pagiging isang lalaki, at tinatanggap ang katotohanan na ang pagpipinta ng iyong mukha o paggamit ng skincare ay hindi nagpapababa sa iyo ng isang lalaki.
Sa kasaysayan, kakaunti ang mga lalaki na kailangang mag-alala sa pulitika ng makeup. Kung ang makeup ay nagiging mainstream para sa mga lalaki, gayunpaman, maaari nilang mahanap ang kanilang mga sarili na nahaharap sa ilang mga parehong pressure bilang mga kababaihan. Ang pagtaas ng pagtuon sa hitsura ng mga lalaki ay maaaring makaapekto sa kanilang kalusugan sa isip habang ang kontemporaryong kapitalismo ay umuunlad sa pagpaparamdam sa atin na tayo ay hindi sapat.
Para hikayatin ang mga lalaki na bumili at gumamit ng makeup, ang mga brand tulad ng Cover Girl at Maybelline ay nagtampok ng mga lalaki sa kanilang mga ad.
Ang teleserye, Queer Eye, ay tumulong sa pag-demystify ng mga pampaganda para sa mga lalaki at ipinakita ni Jonathan Van Ness ang kalahok na si Tom Jackson kung paano gumamit ng color corrector upang mabawasan ang pamumula ng kanyang mukha. Gamit ang Boy de Chanel line, gumagawa si Tom Ford ng concealer, bronzer at brow gel na partikular para sa mga lalaki.
Ang kasalukuyang pananaliksik ay nagmumungkahi na ang mga organisasyon ng kosmetiko at pangangalaga sa balat ay dapat tumingin nang mas malapit sa lumalaking trend ng lalaki na ito. Nalaman ng Groupon na ang mga lalaking Amerikano ay gumagastos, sa average na $244 bawat buwan sa mga pampaganda, o $2,928 bawat taon (22% mas mababa kaysa sa mga babae) habang ang mga babaeng Amerikano ay gumagastos, sa average na $313 bawat buwan sa mga pampaganda o $3,756 bawat taon.
Sa buong mundo, tinatanggap ng mga lalaki ang kanilang sariling kagandahan
Sa buong mundo, ang merkado ng pag-aayos ng mga lalaki ay nagkakahalaga ng $70 bilyon. Noong 2020, lumago ng 4% ang merkado ng kosmetiko ng kalalakihan sa Japan, sa antas na $341 milyon (Intage). Ang Hot Pepper Beauty Academy, ay nagpasiya na ang mga Japanese na lalaki, 15-19 y/o ay gumastos ng $51.30 bawat buwan sa mga pangunahing pampaganda habang ang mga lalaki sa edad na 20 ay gumastos ng $49.50 bawat buwan.
Ang mga lalaking taga-South Korea ay gumastos ng $495.5 milyon sa pangangalaga sa balat (2011, CBS Report) na katumbas ng 21% ng pandaigdigang benta, na ginagawang pinakamalaking merkado ang bansang ito para sa pangangalaga sa balat ng mga lalaki sa mundo, sa kabila ng medyo maliit na populasyon nito. Ang Amorepacific, ang pinakamalaking kumpanya ng kosmetiko sa South Korea, ay nakaranas ng kita noong 2021 na $4.4 bilyon at tumaas ng 136.4% hanggang $298 milyon na nagmula sa 17 brand na panlalaki, at dalawang tindahan ng Manstudio sa Seoul na ganap na nakatuon sa pangangalaga sa balat at pampaganda ng mga lalaki.
Ang paglaki ng interes sa pampaganda ng mga lalaki sa South Korea ay bahagyang ipinaliwanag ng matinding kompetisyon para sa mga trabaho, pag-unlad at pag-iibigan sa isang kultura kung saan "ang hitsura ay kapangyarihan." Inaasahan ng mga kababaihan na ang mga lalaki ay maglalaan ng oras at pagsisikap na alagaan ang kanilang mga balat. Ang Korean Air ay nagdaraos ng taunang makeup class para sa mga lalaking flight attendant.
Mga Produkto
Noong 2016, nakuha ni Coty ang CoverGirl at pagkatapos ay gumawa ng kasaysayan sa pamamagitan ng paglulunsad, CoverBoy, na nagtatampok ng YouTube makeup artist, James Charles (17 taong gulang noong panahong iyon). Sa pagsunod sa landas na ito, inarkila ng L'Oréal ang beauty blogger na si Manny Gutierrez (Manny MUA) bilang mukha ng kampanya nitong Maybelline Colossal mascara (2017).
Ayon kay Guitterez, “…pinagkamali ng mga tao ang isang lalaking naka-makeup bilang isang transgender o isang taong gustong maging isang drag queen, ngunit hindi iyon.” Ang mga makeup tutorial at pagsusuri ng produkto ni Gutierrez ay umaakit ng halos 5 milyong subscriber sa kanyang pahina sa YouTube at natukoy ng NPD Group na ang isang produkto ng setting powder ay nakakita ng 40% na pagtaas ng benta matapos itong i-promote ni Gutierrez sa kanyang channel. Ang Kiehl's ay naging tanyag bilang isang unisex na tatak; gayunpaman, ang mga lalaki ngayon ay bumubuo ng 39% ng kanilang mga benta. Inihayag kamakailan ng Machine Gun Kelly na naglulunsad siya ng unisex nail polish line.
Kung ano ang gusto ng kalalakihan
Ayon kay Ipsos (2022) ang mga lalaking 18-34 y/o ay gustong malaman kung paano mapapabuti ng mga pampaganda ang kanilang pisikal na anyo, makakatulong sa kanila na pagtakpan ang mga mantsa at mga depekto at kung paano matatanggap ang mga “guys like me” kapag nagme-makeup. Gusto rin ng mga lalaking mahigit sa 51 na pagandahin ang kanilang pisikal na anyo ngunit hindi kumportable na malaman ng ibang tao na gumagamit sila ng mga pampaganda at naghahanap sila ng mga discrete na paraan para bumili at gumamit ng mga produkto na hindi makakapagbanta sa kanilang pagkalalaki.
Ang mga lalaki, na “nasa programa,” ay malamang na magpatuloy sa kanilang pagpapaganda. Ang hamon ay upang kumbinsihin ang natitirang mga merkado ng lalaki na ang mga produkto ay naging mainstream na; gayunpaman, mangangailangan ng sama-samang pagsisikap upang maipasok sila sa mga tindahan o mag-order ng mga online na item tulad ng body wash, face wash, body spray, at iba pang mga produkto sa pag-aayos. Ang mga pagsusumikap sa marketing ay kailangang hindi lamang tugunan ang mga pangangailangan at inaasahan ng merkado na ito ngunit i-promote ang tatak sa pamamagitan ng pagtaas ng pang-unawa ng mamimili sa pagkalalaki, pagtaas ng kanyang tiwala sa sarili at pakiramdam ng sarili.
"Ang pinakamagandang bagay ay ang magmukhang natural, ngunit kailangan ng pampaganda para magmukhang natural." - Calvin Klein
Ang industriya ng kagandahan (kabilang ang pangangalaga sa balat, mga pampaganda ng kulay, pangangalaga sa buhok, pabango, at personal na pangangalaga) ay naapektuhan ng mga krisis sa COVID-19. Sa simula ng pandemya, bumaba ang benta at maraming tindahan ang nagsara.
Tumugon ang industriya sa pamamagitan ng paglilipat ng pagmamanupaktura upang makagawa ng mga hand sanitizer at mga ahente ng paglilinis, nag-aalok ng libreng serbisyo sa pagpapaganda sa mga manggagawang tumutugon sa frontline, paglipat ng mga benta sa mga online na pagkakataon at pagtaas ng edukasyon, impormasyon at promosyon sa pamamagitan ng social media.
Ang kahalagahan ng industriya ay hindi maaaring maliitin dahil ito ay bumubuo ng bilyun-bilyong benta sa isang taon, ay responsable para sa milyun-milyong trabaho (direkta at hindi direkta) at ito ay isang pandaigdigang makinang pang-ekonomiya.
Binago ng pandemya ang kahulugan ng "kagandahan," na ginagawa itong mas pandaigdigan, malawak at isinama sa pakiramdam ng isang indibidwal sa sarili at kagalingan.
Upang matugunan ang dinamikong sektor ng ekonomiya, binuo ng may-akda ang seryeng ito na may tatlong bahagi. Ang seryeng ito ay tumitingin sa likod ng kurtina upang matukoy ang kasalukuyang kalagayan ng industriya.
1. Kapag Nag-aalinlangan Magsuot ng Pula," Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Magsuot ng makeup o wala: Babae – sa sarili naming lane
3. Ang Mga Tunay na Lalaki ay Nagsusuot ng Makeup
© Dr. Elinor Garely. Ang artikulong ito sa copyright, kasama ang mga larawan, ay hindi maaaring kopyahin nang walang nakasulat na pahintulot mula sa may-akda.
