Noong nakaraang taon, natutugunan ng Kalihim ng Turismo ng Kenyan ng Turismo na si Najib Balala ang kanyang layunin na tanggapin ang higit sa dalawang milyong mga bisita sa Kenya sa kanyang panunungkulan sa opisina at siguradong iulat ito sa ITB. Karamihan sa mga bisita ay nagmula pa rin sa USA, sinundan ng merkado ng English at India. Pang-lima ang Alemanya kasama ang 68,000 mga bisita.
Nagtakda na ang Balala ng isang bagong layunin: na ang limang milyong mga manlalakbay ay bumisita sa bansa ng Silangang Africa sa 2030. Upang mapaunlakan ito, ang Kenya ay patuloy na namumuhunan nang malaki sa turismo, na bumubuo sa 14 porsyento ng kabuuang domestic product nito. "Isa sa 11 turista ang lumilikha ng trabaho," sabi ni Balala.
Bagaman ang karamihan sa mga bisita ay naaakit pa rin sa mga beach ng Kenya o mga pambansang parke para sa safaris, ang iba pang mga rehiyon ay ginagawang mas madaling ma-access ng mga turista. "Ang Kenya ay may napakaraming mga rehiyon na hindi pa nabuo - isipin ang tungkol sa Hilaga, na ngayon ay mas ligtas, o ang lugar sa paligid ng Mount Kenya," paliwanag ni Balala.
Gayunpaman ang isang karagdagang pagtaas sa mga bisita ay hindi maaaring mapahamak ng kalikasan, binigyang diin ang Balala, na ang ministeryo ay naging responsable para sa pangangasiwa ng pambansang parke sa Kenya Wildlife Service ilang taon na ang nakalilipas. Matapos makatagpo ng mga makabuluhang problema sa mga manghuhuli sa pagitan ng 2012 at 2015, ang mga countermeasure tulad ng isang anti-poaching unit na inilagay noon ay nagpapatunay na epektibo. 40 elepante ang nabiktima ng mga manghuhuli noong 2018 - walang kumpara sa 400 mga hayop na nagbuwis ng kanilang buhay para sa kanilang mga tusks anim na taon na ang nakalilipas.
