Ang Germany ay muling nai-rank no. 1 sa Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). Ang 2022 ay ang ikaanim na sunod-sunod na pagkakataon na nanguna ang Germany sa paghahambing ng 60 bansa, at ang ikawalong beses sa pangkalahatan mula noong 2008.
Ito ay isang bagong rekord, dahil walang ibang bansa ang unang naunang anim na beses na sunod-sunod mula nang ilunsad ang NBI. Ang Japan sa ikalawang puwesto at Canada sa ikatlong puwesto ay kumpletuhin ang nangungunang tatlo ngayong taon. Nagawa ng Germany ang magandang imahe nito sa pandaigdigang merkado sa kabila ng tumataas na inflation, ang pandaigdigang pagbagsak ng ekonomiya, ang epekto ng coronavirus pandemic at geopolitical conflicts.
Petra Hedorfer, Chief Executive Officer ng German National Tourist Board (GNTB): “Ang kasalukuyang mga hamon ay nangangahulugan na ang internasyonal na kompetisyon sa pagitan ng mga destinasyon ay nagiging mas matindi at mas matindi. Iyon ang dahilan kung bakit mas mahalaga na magkaroon ng isang patuloy na malakas na imahe. Ang pagsusuri ng NBI at iba pang pananaliksik ay nagbibigay ng napakahalagang mga insight para sa aming diskarte sa marketing na nakabatay sa ebidensya. Sa darating na taon, halimbawa, nilalayon naming gamitin ang mga pangunahing bahagi ng digitalization at green transformation para higit pang pagsama-samahin ang pagpoposisyon ng Germany bilang isang napapanatiling destinasyon sa paglalakbay.
Mataas ang marka ng Germany sa mga lugar na may kaugnayan sa turismo ng 2022 NBI, lalo na sa ikapitong ranggo para sa Mga Makasaysayang Gusali, Vibrant Cities at Contemporary Culture, at pang-siyam para sa Cultural Heritage. Ang mga pangunahing asset na ito para sa Germany bilang isang destinasyon ng paglalakbay ay nauugnay sa mga katangian na iniuugnay ng mga kalahok sa survey sa bansa. Ang pinakamadalas na binanggit ay ang 'pang-edukasyon' (42 porsiyento), 'kamangha-manghang' (32 porsiyento) at 'kapana-panabik' (30 porsiyento). Ilang iba pang kamakailang pag-aaral ang nagpapatunay sa mahusay na pagpoposisyon ng Germany bilang isang napapanatiling destinasyon sa parehong panig ng supply at demand ng internasyonal na merkado.
Halimbawa, ang Germany ay nasa ikaanim na ranggo sa SDG Index, na sumusukat sa pag-unlad ng mga bansa tungo sa pagkamit ng mga layunin ng sustainable development ng United Nations at panglima sa Travel & Tourism Development Index ng World Economic Forum, at ito ay nasa nangungunang sampung ng YouGov Travel & Turismo Sustainability Ranking ng lahat ng bansa sa Europa.
Noong Setyembre 2022, nagsagawa ang IPK International ng poll sa ngalan ng GNTB sa 27 ng mga source market ng Destination Germany, kung saan hiniling sa mga respondent na magbigay ng mga ranggo batay sa pagkamagiliw sa klima, proteksyon sa kapaligiran at pagpapanatili. Ang Germany ay nasa ikatlong pwesto, sa likod ng Switzerland at Sweden, at nangunguna sa Denmark, France at Austria.
Ang isang positibong imahe at isang mapagkumpitensyang alok ay makikita sa mga antas ng kasiyahan ng mga respondent. Ang Quality Monitor survey ng industriya ng turismo ng Germany (Hulyo 2021 hanggang Abril 2022) ay naglalagay ng marka ng net promoter ng Germany, na sumusukat sa sukat na -100 hanggang +100 ang posibilidad na may magrekomenda ng pagbisita sa Germany sa mga kaibigan at pamilya, sa +66 .
