Sinabi ni Georgia na hindi sa advertising sa BBC at CNN

Georgia ay tiyak na hindi gumastos ng isang barya sa advertising sa eTurboNews, ngunit maaari tayong magkaroon ng pagkakataong makarinig tungkol sa mga online na pagkakataon.
Hindi kailangang masama ang pakiramdam ng ETN. Lumilitaw na ang bagong Georgian Government ay nagsasabi din ng HINDI sa promosyon ng bansa sa pamamagitan ng CNN, BBC at iba pang nangungunang internasyonal na mga channel sa TV. "Ang nakaraang kampanya sa TV ay isang pag-aaksaya lamang ng pera," sinabi ni Giorgi Sigua, bagong Pinuno ng Georgian National Tourism Administration (GNTA), sa The FINANCIAL.

Ang mga banner, LED screen at billboard, at mga online na advertisement ay ang bagong paraan ng advertising na pinili ng kasalukuyang administrasyon.

Ang pera ay kailangang gastusin sa pag-promote ng Georgia sa labas ng Georgia, dahil kapag nakarating ka rito, ibinebenta nito ang sarili nito. Hindi narinig ng mga tao ang tungkol sa mga pagbabagong nangyari dito sa nakalipas na dalawang taon. Bilang isang turista, gusto kong malaman ang higit pa tungkol sa Georgia,” Tom Flanagan, Area Vice President ng Rezidor Hotel Group, kamakailan ay nakasaad sa isang panayam sa The FINANCIAL.

"Ang kamalayan ay kamag-anak. Mataas ang kamalayan ng Georgia sa mga karatig bansa nito; sa Silangang Europa ito ay karaniwan, at sa USA, Australia at Africa – napakababa,” pahayag ni Sigua.

Ang isa pang reklamo tungkol sa kakulangan ng impormasyon tungkol sa Georgia sa labas ng bansa ay na-log ng mga kinatawan ng mga kumpanya ng paglalakbay sa Kazakh. "Ang mga biyahero ng Kazakhstan ay may malaking interes sa Georgia ngunit ang kakulangan ng magagamit na impormasyon ay humahadlang sa mga relasyon ng bilateral," sinabi ng The FINANCIAL sa isang pulong sa mga ahensya ng paglalakbay sa Astana.

“Kapag nagpaplano ng isang kampanyang pang-promosyon, dapat mong saliksikin ang kabuuang punto ng rating, na nangangahulugan ng pagtukoy sa iyong target na madla. Maaari kang mag-broadcast ng ad para sa milyun-milyong tao ngunit wala sa kanila ang maaaring maging target mo. Ang audience ng CNN ay North America. Ito ay hindi ang aming target na merkado, "sabi ni Sigua.

"Ayon sa aking impormasyon USD 24 milyon ang ginugol sa mga ad sa CNN," sabi ni Sigua.

Sinabi ni Nata Kvachantiradze, Chairwoman ng Georgian Tourism Association (GTA), na ang anumang hakbang sa marketing ay mabuti para sa pagpapaunlad ng turismo sa Georgia.

“Ang kampanya sa advertising ng bansa ay magpapatuloy sa hinaharap. Ang isang bagong diskarte sa marketing ay nasa ilalim ng pag-unlad sa sandaling ito na magpapataas ng kamalayan ng bansa sa hinaharap. Ang Pamahalaan gayundin ang pribadong sektor ay kasangkot sa mga prosesong ito,” dagdag ni Kvachantiradze.

Sinabi ni Sigua na masyadong mahal ang mga patalastas sa TV kaya't kasalukuyang nakatutok sa mga billboard at online advertisement. "Kami ay mag-aanunsyo ng Georgia sa Kiev, Donetsk at Kharkov. Ang badyet ng kampanyang ito ay magiging USD 200,000. Sa ilalim ng mga tuntuning ito magkakaroon tayo ng 66 na billboard at LED screen. Ang Ukraine ay isang merkado na may 45 milyong tao. Ang bilang ng mga bisitang Ukrainian ay tumaas na ng 77%; sa pagtatapos ng 2013 inaasahan namin na ang antas ng paglago ay magiging 100%. Inaasahan naming magho-host ng mahigit 30,000 bisitang Ukrainian sa susunod na taon. Iyon ay nangangahulugang USD 30 milyon ng kita kung saan ang USD 8-9 milyon ay mapupunta sa badyet.

Sinukat ni Ako Akhalaia, Senior Consultant sa GEPRA, ang kampanya ng pagtataguyod ng Georgia sa ilang direksyon. "Ang mga ad sa TV ay normal, gayunpaman, para sa pagiging epektibo ng kampanya na hindi sapat. Ang punto ay kung ano ang gusto naming makuha mula sa kampanyang ito. Pagpapabuti ng kamalayan ng bansa? Paglikha ng isang maayos na imahe ng bansa o pag-akit ng mas maraming turista? Bagama't ang BBC at CNN ay may mahusay na kamalayan at pagiging maaasahan, ipinakita ng mga resulta ng kampanya na nakamit lamang nito ang unang dalawang gawain. Nakaligtaan nito ang pangunahing punto. Tiyak na itinaas nito ang kamalayan ng bansa, nabuo ang isang positibong imahe, ngunit hindi nagbigay ng nakakainggit na mga numero ng benta. Mahal pala para sa amin ang pag-akit ng isang turista. Sa aking pananaw, ang advertiser ay hindi sapat na alam o hindi sapat na nahuhulaan ang pag-uugali ng madla."

"Malinaw na ipinapakita ng mga opisyal na istatistika na ang Georgia ay naging pinakakaakit-akit sa ating mga kalapit na bansa. Walang saysay ang pagpapatuloy sa lumang patakaran. Hindi ito nagbunga ng sapat na benepisyo para sa bansa. Ang pagtigil sa promosyon ng bansa ay magreresulta sa pagbawas ng mga turista. Gayunpaman, dapat nating tandaan na ang paggawa ng isang bagay ay hindi palaging nangangahulugan na ginagawa mo ang tama. Kung ang isang tao ay nagpasya na hindi kailanman magpatupad ng isang kampanya sa advertising para sa isang target na madla, iyon ay magiging napakasama," sabi ni Akhalaia.

Tungkol sa punto - kung dapat bang ipagpatuloy ng Georgia ang kampanyang pang-promosyon nito sa mga nangungunang kumpanya sa TV - iyon ay isang desisyon sa marketing sa pananaw ng Akhalaia. "Bagaman sa Georgia ang marketing ay kadalasang nauugnay sa mga malikhaing proseso, ang marketing ay sumasaklaw sa pinansyal na bahagi. Hindi mahalaga kung ito ang nangungunang mapagkukunan ng media sa mundo o anumang ibang bansa, kami bilang mga marketer ay namumuhunan ng mga pananalapi upang makatanggap ng mas maraming turista at naaayon sa mas maraming pera. Ipinakita ng karanasan na ang pamumuhunan sa isang kampanya sa advertising sa CNN o BBC ay hindi nagsisilbi sa layuning ito. Pinahuhusay nito ang kamalayan ng bansa ngunit hindi nakakaakit ng maraming turista gaya ng gusto natin,” ani Akhalaia.

“Dapat magpatuloy ang promosyon ng bansa ngunit may mga bagong channel ng komunikasyon, online advertisement, media tours, sa pamamagitan ng pag-akit ng mga travel agency, banners at iba pa. Dapat tayong magkaroon ng kamalayan sa mga merkado at pag-uugali ng mamimili ng ating mga target na merkado. Ang layunin ng pamumuhunan ay simple - upang makaakit ng mas maraming turista, kung saan ang presyo ng atraksyon ay mas mababa kaysa sa tubo nito," sabi ni Akhalaia.

Inaasahan ng Georgia na magho-host ng 5,500,000 internasyonal na manlalakbay sa taong ito, kung saan 57% lamang ang magiging mga turista.

Ang taunang badyet para sa taong 2013 ay USD 6.5 milyon. Ang halagang gagastusin sa aming kampanya sa marketing ay 3.5 milyon, at ang halagang gagastusin sa aming kampanya sa labas ng bansa ay 1 milyon.

“Ang Kuwait, Qatar at Oman ay mga pamilihan na ating ta-target. Nais naming magpatakbo ng napakalaking kampanya sa Russia at Kazakhstan din," sabi ni Sigua.

"Mula sa simula ng Agosto sisimulan namin ang aming kampanyang pang-promosyon sa Baltic States at Israel,"