Nag-aatubili pa rin ang Asia na i-promote ang sarili nito sa gay market, kabilang ang gay-friendly na Thailand, habang ang United States, Australia, South Africa at Europe ay mayroon na ngayong mahigit isang dekada na naka-target sa gay traveller bilang isang potensyal na merkado na nakakakuha ng maraming kita at positibong exposure para sa isang bansa o lungsod. Sa Europe, ang tagumpay ng taunang Europride ay nagpapatotoo sa kahalagahan ng pagho-host ng isang gay event. Noong 2007, tinanggap ng Madrid ang mahigit dalawang milyong manlalakbay sa panahon ng pagho-host ng Europride, isang rekord sa kasaysayan ng kaganapan.
Habang kinikilala ng mas maraming bansa ang kapangyarihan ng pink na dolyar ng turista, ang turismo ng gay ay nananatiling higit na hindi pinansin mula sa mga bansang Asyano. Kadalasan, tinatantya ng mga eksperto sa merkado na ang pag-aatubili ng Asya ay higit na nakasalalay sa mga tradisyon kaysa sa tunay na poot sa gay na turismo.
"Ang mga lipunang Asyano ay medyo konserbatibo at ang malaking bahagi ng populasyon ay umaasa pa rin sa mga tradisyonal na halaga. Ang mga larawan ng mga hayagang gay club sa Bangkok o mga palabas sa pagganap ng transvestites ay hindi nagpapakita ng tunay na pakiramdam ng mga lokal,” paliwanag ni Juttaporn Rerngronasa, deputy governor para sa Marketing Communication sa Tourism Authority of Thailand (TAT).
Sa karamihan ng mga Muslim na Indonesia at Malaysia, ang pagiging bakla ay itinuturing pa rin bilang isang kasalanan. Gayunpaman, hindi ito naging hadlang sa isang medyo masiglang eksena ng bakla na umunlad sa Jakarta, Kuala Lumpur at Bali.
Ang mensahe sa mga gay tourist na komunidad ay nananatiling "subliminal" sa Asya. Bagama't maraming mga bansa ang may mas bukas na saloobin ngayon sa mga gay na manlalakbay, ang marketing sa mga gay crowd ay nananatiling higit sa lahat sa mga pribadong kamay. Ang pagho-host ng Taiwan ng unang malaking parada ng pagmamataas ng mundo ng Tsino noong 2003 ay ginawa itong pinaka-gay-friendly na destinasyon sa Northeast Asia. Ang mga gay hotel at travel agency ay umusbong din kamakailan sa Cambodia.
"Hindi kami nahaharap sa anumang abala mula sa Gobyerno dahil naiintindihan nila na ang pag-target sa gay traveler market ay isang paraan bukod sa iba pa upang mapalakas ang turismo sa bansa," sabi ni Punnavit Hantitipart, Sales and Marketing Manager para sa Golden Banana Boutique Hotel sa Siem Reap sa Cambodia.
Ilang taon na ang nakalilipas, sa pamumuno ni Punong Ministro Goh Chok Tong, ang Singapore ay nagpatibay ng mas liberal na saloobin sa mga bakla. Nagbukas ang mga club at gay-oriented na negosyo sa paligid ng Tanjong Pagar area. Ang taunang Nation Party, na idinaos sa Pambansang Araw ng Singapore, ay naging isang pang-ekonomiyang kaganapan, na umakit ng humigit-kumulang 2,500 bisita at nakabuo ng mga S$6 (US$4+) milyon. Ang pagbubukas ng Singapore sa isang mas gay na kultura ay bahagi rin ng diskarte ng gobyerno na baguhin ang lungsod sa isang masiglang cosmopolitan na open-minded na komunidad.
Gayunpaman, dahil si PM Lee Hsien Loong ang pumalit sa kapalaran ng Singapore, ang gay-friendly na Singapore ay bumalik sa mas matino at moral-driven na mood. Ngunit ang kampanya ng Singapore Tourism Board (STB) na "Uniquely Singapore" -inilunsad noong 2005- ay patuloy na nagpo-promote ng mga aktibidad tulad ng mga musikal o art event na nakakaakit sa isang gay audience.
Si Muhammad Rostam Umar, direktor ng Communications para sa Singapore Tourism Board, ay nagsabi: “Tinatanggap ng STB ang lahat sa Singapore. Sa pagmemerkado sa Singapore bilang isang destinasyon, tina-target namin ang mga partikular na segment ng customer na kinabibilangan, bukod sa iba pa, mga manlalakbay sa paglilibang, mga manlalakbay sa negosyo at mga bisita ng MICE, pati na rin ang mga naghahanap ng mga serbisyo sa edukasyon at pangangalagang pangkalusugan. Ang mga produktong turismo na aming binuo at iniaalok sa mga bisita ay nakatuon sa mga segment na ito. Marami sa mga produktong ito sa turismo, lalo na ang mga produkto ng pamumuhay na mula sa pamimili hanggang sa kainan at mga kaganapan hanggang sa libangan, ay umaakit din sa malawak na madla. Kami ay tiwala na ang sinumang indibidwal ay makakahanap ng isang bagay na nakakaakit sa kanyang mga interes anumang oras na siya ay bumisita sa Singapore.”
Ang Thailand ay isang mas kawili-wiling kaso. Noong 2007, ang Bangkok ay itinuturing ng Lonely Planet's Blue List bilang isa sa sampung pinakamainit na lugar para sa mga bakla sa mundo. Sa ngayon, ang Bangkok ay ang tanging lungsod sa Asya na nakatanggap ng gayong pagkakaiba. Gayunpaman, pinapanatili pa rin ng TAT ang mababang profile sa promosyon ng gay market, kahit na kinikilala ng TAT ang mga benepisyong pang-ekonomiya na hatid ng gay turismo sa Kaharian, ayon kay Juttaporn Rerngronasa. Ngunit sa ngayon, walang opisyal na pag-aaral ang ginawa ng mga awtoridad sa turismo upang masuri ang gay market.
Hindi pa handa ang TAT na opisyal na i-promote ang Thailand sa market na ito. “Hindi ito ang aming patakaran; gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na kami ay pagalit sa gay market o hindi tinatanggap ang mga gay na manlalakbay. Palagi kaming positibong tumutugon sa kahilingan mula sa mga gay na grupo o asosasyon na ayusin ang isang pananatili sa Thailand sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng lahat ng impormasyon sa mga hotel o aktibidad o kahit na pagtulong sa kanila na mahanap ang tamang partner. Pero mas gusto nating manatiling neutral dahil institusyon tayo ng gobyerno at hayaan ang pribadong sektor na pumasok,” dagdag ni Rerngronasa.
Isang mapanlinlang na pananaw na nakakaunawa sa Punnavit Hantipapart mula sa Golden Banana Hotel: “Maraming pangamba na ang paggawa ng promosyon ng gay market ay maaaring makaakit ng mga hindi kanais-nais na turista na naghahanap lamang ng sex. At makakasira ito sa imahe ng bansa,” paliwanag niya. Ito talaga ang pangunahing isyu. Malinaw sa pamamagitan ng hindi pagtrato sa gay na turismo tulad ng anumang iba pang angkop na merkado, ang TAT at iba pang Asian Nation Tourist Organization ay walang kamalay-malay na salungguhit na ang gay turismo ay isang bagay pa rin ng imoralidad.
Ngunit ang malayong pag-uugali ng TAT laban sa gay market ay tila hindi nakalulugod sa lahat sa loob ng organisasyon. Ang ilan sa mga kawani ng TAT ay hindi opisyal na nagpahayag ng kanilang hindi pag-apruba tungkol sa paraan ng paghawak sa gay market. "Dapat nating seryosong pag-aralan ang gay market at maging mas aktibo dahil ang mga gay na manlalakbay ay kumakatawan sa isang mataas na paggastos, mahusay na pinag-aralan na angkop na merkado para sa atin," sabi ng isang empleyado ng TAT, na nagsalita sa ilalim ng kondisyon na hindi nagpapakilala. Ang lahat sa TAT ay maagap na kilalanin na ang gobernador ng TAT ay ang nag-iisang mag-udyok ng isang bagong opisyal na patakaran para sa pag-promote ng Thailand sa mga gay na manlalakbay at upang maghanap ng suporta ng gobyerno. Ito ay talagang magiging isang malaki at positibong ebolusyon dahil ang TAT ay opisyal na mag-eendorso ng gay na turismo sa parehong paraan na ito ay nag-eendorso ng senior na paglalakbay o medikal na turismo. Sa ngayon, hindi ito ang kaso.
