Narinig mo na ba ang "Exotic Usakhane"?

MANADO (eTN) – Ang kaganapan ng ASEAN Travel Forum ay palaging pagkakataon upang makakuha ng mga update sa performance at mga diskarte sa turismo mula sa bawat bansa sa Southeast Asia, at para din matuto ng maraming tungkol sa mga pinakabagong available na produkto ng Southeast Asia. Kunin natin ang Thailand bilang halimbawa. Sa Manado, Thailand ay nagbigay sa media ng mga pinakabagong update tungkol sa pag-unlad ng turismo ng bansa.

Marahil ang pinakakapansin-pansing elemento ng "Amazing Thailand" ay ang kamangha-manghang rebound ng turismo sa bansang ito. Anuman ang lalim ng pampulitika o natural na krisis na tumama sa kaharian, ang turismo ay palaging nagtatamasa ng mabilis na paggaling. Gaya ng sinabi ni Sansern Ngaorungsi, TAT (Tourism Authority of Thailand) Deputy Governor for International Marketing for Asia and South Pacific noong ATF Press Conference: “Napatunayan ng turismo ng Thailand ang kakayahan nitong bumawi kapag nahaharap sa mga katulad na sitwasyon sa nakaraan. Ito ay dahil sa kakaiba at kalidad ng aming mga produkto sa turismo at ang lakas ng tatak ng Thailand, na may malakas na kaugnayan sa mga manlalakbay sa buong mundo. Sa pag-unawa ng mga tao na ang imprastraktura ng turismo ng Thailand ay nananatiling buo, nakita namin ang mabilis na pagpapanumbalik ng mga numero ng pagdating ng mga turista."

Inaasahan ngayon ng Thailand na matatapos ang taong 2011 na may humigit-kumulang 18.6 milyong dayuhang manlalakbay, tumaas ng 20 porsiyento kumpara noong 2010 (batay sa mga numero para sa Enero-Nobyembre 2011). Para sa 2012, tinatantya ng TAT ang kabuuang mga pagdating na umabot sa bagong rekord na may mahigit 19.5 milyong dayuhang pagdating. Itutuon ng TAT ang diskarte sa marketing nito sa 2012 sa pamamagitan ng pagpapalakas ng mga pagsusumikap sa digital marketing nito, pagtataguyod ng napapanatiling turismo - isang "mahahalagang halaga" ng kasalukuyang mga uso sa turismo, ayon kay Ngaorungsi - na nagha-highlight ng mga bagong produkto at higit na nakatuon sa turismo sa kultura. Ang tagline na, "Amazing Thailand Always Amazes You," ay higit na magbibigay-diin sa pagiging tunay, halaga para sa pera, at mabuting pakikitungo ng kaharian.

Kabilang sa mga bagong produkto, mayroong isa na nararapat na masusing pansin: "Exotic Usakhane - Cultural Heritage Routes of Southeast Asia." Sa website ng TAT, available ang produkto sa ilalim ng kakaibang Usakhane. Nagtataka ka ba kung ano ang ibig sabihin ng "Usakhane"? Karamihan sa mga media na naroroon sa pagtatanghal ng TAT ay ginawa. Hindi, wala itong kinalaman sa isang bagong rehiyon na ipo-promote. Ito ay nangangahulugan lamang ng "Southeast Asia" sa wikang Thai.

Itinatampok ng proyektong turismo ang cultural common heritage sa ASEAN na may espirituwal at relihiyon. Ang mga circuit ay nilikha kasama ang lahat ng malalaking relihiyon ng rehiyon, tulad ng Budismo, Islam, Kristiyanismo, at Hinduismo. Maaring sundin ng mga manlalakbay ang mga track ng heritage trail mula Bangkok hanggang Borobudur sa Indonesia – mula Thailand hanggang sa mga lumang kaharian ng Bagan (Myanmar), Angkor (Cambodia), at Sukhothai at Ayutthaya. Kasama rin sa mga produkto ang pagtuklas ng pamana ng Katoliko at mga simbahan sa Pilipinas, sibilisasyong Islam sa Brunei, at ang mga kagandahan ng mga lumang lungsod tulad ng Luang Prabang, Hue, at Hoi An sa Indochina.

Ito ay isang magandang ideya maliban na may kaunting depekto sa proyekto: ang hindi komprehensibong pangalan - naiintindihan lamang ng mga taong Thai - at ang kahihinatnan nito ay kakulangan ng visibility. Sino ang kusang pupunta sa exotic na home page ng Usakhane sa TAT website para tingnan ang mga sirkito ng ASEAN spirituality? Nang tanungin kung bakit ito binigyan ng pangalang "Usakhane" sa proyekto, nagbigay si Mr. Ngaorungsi ng ilang mga nalilitong sagot, tulad ng: "ito ay isang proyekto mula sa ASEAN, na nagta-target sa intra-ASEAN na paglalakbay." Sige... pero aasahan ba niya na mas mauunawaan ng mga manlalakbay na Filipino o Indonesian ang kahulugan ng “Usakhane” kaysa sa mga Western traveler halimbawa? Dapat itong patunayan.

Sa katunayan, ang pag-promote ng produkto sa mga manlalakbay ng ASEAN ay malamang na naabot din ang maling target. Mayroong tiyak na mga turista sa Southeast Asia na tumitingin sa kultura. Ngunit ito ay sa halip ay isang angkop na merkado ngayon. Bilang halimbawa, mas nasasabik ang mga manlalakbay na Thai na pupunta sa Maynila sa pamamagitan ng paglalakad sa mga shopping mall ng kabisera kaysa sa mga simbahan. Ang produkto ay maaaring maging mas kaakit-akit sa mga manlalakbay na Europeo, na sa pangkalahatan ay mas interesado sa mga kultura at pamana ng Asya. Ang "Usakhane" ay tila nagtataglay ng "signature name" sa pangunahing pinansiyal na sponsor para sa proyekto: Thailand, marahil kasama ng mga pampublikong tagapaglingkod mula sa Thailand Ministry of Tourism na nabigong tingnan ang katumpakan ng pagpili ng naturang pangalan. Nangako si Mr. Ngaorungsi na babalikan ang pangalan at baka palakihin ang madla ng kumpidensyal nitong "Exotic Usakhane."