Ang media kasama ang media sa industriya ng paglalakbay, ay may posibilidad na magkaroon ng halos obsessive na pagtuon sa mga negatibong kwento mula sa Eastern Med kabilang ang salungatan sa pagitan ng Israel at ang Hamas na dominado sa Gaza Strip at ang panloob na problema sa Lebanon. Bagama't napakatotoo ng mga problemang ito, nananatiling maraming positibong balita. Ang turismo sa Eastern Mediterranean ay nakakaranas ng boom na may turismo sa Israel, Turkey, Jordan, Greece, Egypt, Croatia, Libya, Serbia, Montenegro, Slovenia at Italy na lahat ay nagtatamasa ng malusog na paglago.
Sa Australia, isang natatanging asosasyon ng turismo ang nagdiriwang at nagsusulong ng turismo sa lahat ng Eastern Med at ginawa na ito mula noong 2001. Ang Eastern Mediterranean Tourism Association (EMTA) ay tumatakbo na ngayon sa Australia mula noong 2001, Sa simula pa lang ipinagbawal ng EMTA ang pulitika sa konstitusyon nito na kung saan nangangahulugan na ang bawat bansa sa rehiyon na sumasaklaw sa lahat ng mga destinasyon sa pagitan ng Italya at Jordan ay pantay na itinataguyod anuman ang estado ng relasyong pampulitika sa pagitan nila. Sa web site ng EMTA na www.emta.org.au at ang mga kaganapan sa industriya nito Israel , Syria, The Palestinian Authority at Israel, Serbia at Croatia ay lumalabas lahat sa parehong panukalang batas sa kabila ng malinaw na pampulitikang tensyon sa pagitan nila. Gusto ng mga Australian Travelers na maglakbay sa lahat ng mga destinasyong ito at ayaw nilang makasagabal ang mga awayan sa pulitika.
Noong Pebrero at Marso 2008, nagpatakbo ang EMTA ng serye ng pitong workshop sa industriya ng paglalakbay sa mga pangunahing lungsod sa Australia kabilang ang Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra at ang Gold Coast na dinaluhan ng 800 mga propesyonal sa paglalakbay sa Australia. Mula nang simulan ng EMTA ang mga gabi ng produkto nito, higit sa 6,000 mga ahente sa paglalakbay sa Australia ang natutunan ang tungkol sa rehiyon.
Ang mga miyembro ng EMTA ay higit sa lahat mamamakyaw, airline at pambansang mga tanggapan ng turista. Bilang isang diskarte para sa matagal na paghakot ng pagmemerkado sa rehiyon ng turismo mula sa Australia, nakinabang ang EMTA sa lahat ng mga miyembro nito sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isang platform upang itaguyod ang rehiyonal na produkto ng turista sa Eastern Med at ang mga ahente ng paglalakbay ay nasisiyahan ng pagkakataong maipabatid tungkol sa produkto at mga patutunguhan na patutunguhan ng 15 mga bansa sa isang solong gabi
Ang modelo ng EMTA ay napatunayan ang tagumpay nito sa Australia sa loob ng walong taon at magiging matagumpay sa iba pang mga mahahabang pamilihan ng mapagkukunan sa Silanganing Med kasama ang Amerika at Silangang Asya.
Ang may-akda ay ang nagtatag at kasalukuyang Pambansang Kalihim ng Silangan ng Turismo sa Silangang Mediteraneo (Australia). Ang chairman ay Iain Ferguson Regional Manager (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[Si David Beirman ang may-akda ng aklat na "Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach" at siya ang nangunguna sa eTN crisis expert. Maaaring maabot siya sa pamamagitan ng email address: [protektado ng email].]
