Nangangako ang bagong ahensya ng turismo sa Aussie na walang pagmumura

Ang mga Australyano sa pangkalahatan ay hindi tumatanggi sa pag-ruffling ng ilang mga balahibo ngunit tila ang Turismo Australia ay sa wakas ay nagpasya na oras na upang gumuhit ng isang linya sa ilalim ng "kung saan ka madugong impiyerno?" pangyayari

Ang board ng turismo, na gumastos ng higit sa £ 30m sa isang taon na sinusubukang akitin ang mga turista na Down Under, ay naabot ang ad account sa DDB Worldwide. Ang nanunungkulan, M&C Saatchi, ay nahulog mula sa proseso ng pitch noong Mayo.

Nangako na ang DDB Worldwide na ang bagong kampanya ay hindi gagamit ng anumang masamang wika. Si Chris Brown, tagapamahala ng pangkat ng DDB Sydney, ay nagsabi sa The Australian: "Wala kaming plano na gumamit ng anumang mga kabastusan." Ang punong ministro ng Australia na si Kevin Rudd, na kanina pa ay tinawag ang kasumpa-sumpa na kampanya na "isang ganap na pinagsama na kalamidad ng ginto" na nabigong makapagbigay ng anumang makabuluhang mga benepisyo para sa industriya ng turismo.

Ang kontrobersyal na kampanya ay naisip na napaka-tame sa Australia, ngunit nakakagulo sa mga sensibilidad ng British para sa paggamit ng salitang "madugong", na may dose-dosenang mga reklamo sa watchdog ng advertising. Pinagbawalan ng Advertising Standards Authority ang ad sa TV pagkatapos ng 9pm na tubig at inatasan ang pagtanggal ng mga billboard sa tabing daan, ngunit pinayagan ang kampanya na magpatuloy sa pag-print. Ang ministro ng turismo noon ng Australia na si Fran Bailey ay may tatak na "isang ganap, hindi kapani-paniwalang paninindigan" at isang malaking dobleng pamantayan na pinayagan ang mga billboard ng FCUK na pinayagan sa UK.

Ang ad, na nag-spark ng sarili nitong spoof, ay naipalabas sa buong mundo sa iba't ibang reaksyon. Tumakbo ito nang walang pag-insensor sa New Zealand at Estados Unidos ngunit may simpleng slogan na "kaya nasaan ka?" sa Singapore.

Hindi lang ang mga Britan ang nagalit. Nagalit din ang mga taga-Canada, kahit na ang tutol nila ay ang salitang "impiyerno" kaysa "madugo" at ang pagbaril ng isang walang laman na baso ng serbesa, na lumabag sa mga regulasyon sa advertising dahil ipinakita nito sa mga taong nasisiyahan sa alak (ang buong baso ay, tila, ayos lang).

Itinatampok sa bagong kampanya ng DDB ang mga screen star ng Australia na sina Russell Crowe at Nicole Kidman, na kasalukuyang lumilitaw sa pelikulang Australia. At lahat ito ay nasa pinakamainam na posibleng panlasa, syempre.

guardian.co.uk