Ang Super Bowl (ang Big Game), ang pinakapinanood na broadcast ng telebisyon sa Estados Unidos, ay nagsimula ng isang bagong $ 36 milyon na push ng marketing ng Turismo Australia, na naglalayong suportahan ang halaga ng turismo ng Amerika na Down Under.
Sinuportahan ng Qantas, American Airlines at Wine Australia at nagtatampok ng mga pagpapakita mula sa ilan sa pinakamalalaking kilalang tao sa Australia, ang kampanya ay ang pinakamalaking Turismo sa Australia na pinatakbo sa Estados Unidos mula noong bantog na mga ad ni Paul Hogan na 'Come Say G'Day' higit pa sa 30 taon na ang nakalilipas. Tampok sa mga kilalang tao sina Chris at Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose at Russell Crowe pati na rin ang Amerikanong artista na si Danny McBride.
Ang Ministro para sa Kalakalan, Turismo at Pamumuhunan sa Australia, ang Hon Steven Ciobo MP ay nagsabing ang 2018 ay nagpakita ng perpektong pagkakataon na 'agresibong target' ang merkado ng US.
"Ang Estados Unidos ay isang kritikal na merkado para sa Australia, na may malapit sa 780,000 mga Amerikanong bisita na gumagasta ng A $ 3.7 bilyon bawat taon. Ang isang kanais-nais na rate ng palitan at malakas na kapasidad ng paglipad na humahantong sa lubos na mapagkumpitensyang mga pamasahe ay ginagawa itong tamang oras upang madagdagan ang aming pamumuhunan sa Estados Unidos.
"Habang ang Australia ay mataas ang ranggo sa mga Amerikano sa mga tuntunin ng pagnanais at kamalayan sa aming mga handog sa turismo, nahuhuli tayo sa aming mga kakumpitensya pagdating sa aktwal na mga pag-book. Tutugunan ng bagong kampanyang ito ang hamon sa conversion.
"Ito ang nag-iisang pinakamalaking pamumuhunan na ginawa ng Turismo sa merkado ng US at isa sa pinaniniwalaan nating lalago ang taunang paggastos ng mga Amerikanong bisita sa A $ 6 bilyon sa taong 2020.
"Nakakatuwang magkaroon ng mga bituin ng Australia na magkakasama para sa kanilang bansa at suportahan ang kampanyang ito. Ang mga icon ng Aussie tulad nina Chris Hemsworth, Margot Robbie at Hugh Jackman ay malaki sa US, ang kanilang katanyagan ay makakatulong sa pagpapakita ng Australia at mailabas ang mensahe upang bumisita sa Australia, "aniya.
Opisyal na sinipa ang kampanya sa isang bagong broadcast ad, na inilantad sa isang madla sa TV na higit sa 100 milyong mga Amerikano sa panahon ng Big Game.
Sa una na pagbibigay ng hitsura ng isang opisyal na trailer ng pelikula para sa isang bagong pelikula ng Crocodile Dundee, ang 60 segundong ad pagkatapos ay matalino na lumipat sa isang hindi kapani-paniwalang showcase para sa turismo sa Australia.
Ang pelikulang 'bagong' 2018, ang Dundee: The Son of a Legend Returns Home, ay unang nai-flag noong kalagitnaan ng Enero, kasama ang isang serye ng mga maikling teaser film na kumukuha ng form ng isang tradisyonal na kampanyang pang-promosyon ng studio.
Inilabas sa pamamagitan ng social media, ipinakilala ng mga clip ang dalawang pangunahing tauhan ng pelikula: Danny McBride na naglalaro kay Brian Dundee, ang matagal nang nawala na anak ni Mick Dundee, at Chris Hemsworth bilang kanyang sidekick, Wally Jr.
Tampok sa isang espesyal na pelikulang kameo ang natitirang bahagi ng cast na may isang kahanga-hangang roll-call ng Hollywood bigatin at talento sa bahay, kasama sina Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey at Jessica Mauboy.
Ang maingat na inayos na kampanya ng PR at social media ay naghimok sa mga tagahanga na ibagay at panoorin ang 'opisyal na trailer ng pelikula' sa panahon ng Big Game kung saan, tinulungan ng isang kameo na hitsura ni Paul 'Crocodile Dundee' Hogan, ang bagong kampanya ng Turismo Australia ay huli na naipahayag.
Sinabi ng Managing Director ng Turismo sa Australia na si John O'Sullivan, na ang lakas na pang-promosyon ng prangkisa ng Crocodile Dundee ngayon ay kasing lakas noong ipinalabas ang orihinal na pelikula noong 1986.
"Inilagay ng Crocodile Dundee ang Australia sa mapa para sa mga Amerikano noong dekada '80. Ang pelikula ay nakatulong sa paghubog ng kanilang pananaw sa Australia, na ipinapakita sa kanila ang likas na kagandahan ng ating bansa at ang mga taga-Australia ay magiliw at malugod na kalikasan. At nananatili itong nauugnay ngayon, kasama ang aming pagsasaliksik na ipinapakita na si Mick 'Crocodile' Dundee ay isang karakter pa ring naniniwala ang mga Amerikanong mainit na kumakatawan sa pamumuhay ng Australia.
"Si Chris at Danny, kasama ang mga kameo na pagpapakita sa mga mang-aasar mula sa napakaraming kilalang mga bituin sa Australia, ay nagbigay sa amin ng tunay na lakas ng bituin upang makuha muli ang pansin ng Amerika. Ang Big Game ang may pinakamalaking maabot sa anumang platform ng advertising sa US, na may higit sa 100 milyong mga Amerikano na naka-tune at maraming milyun-milyon sa buong mundo. Ito ang perpektong platform upang simulan ang paglabas ng aming pinakamalaking push turismo sa US sa loob ng 30 taon, na may higit sa 20 kasosyo sa komersyo na nauna upang simulang i-convert ang malaking interes na nabuo namin sa mga pag-book, "aniya.
Ang ambasador ng turismo sa pandaigdigang Turismo ng Australia na si Chris Hemsworth ay nagsabi na ang pagsali sa bagong kampanya ay isang malaking karangalan at naging masaya rin. "Ang Crocodile Dundee at Hoges ay gumawa ng isang natitirang trabaho tatlumpung kakaibang mga taon na ang nakakaraan ng mapang-akit ang mga tagapakinig ng Amerika at inilagay ang Australia sa kanilang mga listahan ng nais na paglalakbay. Nais kong isipin na ang inspirasyong ibinigay ng pelikula para sa bagong kampanyang Turismo Australia na sa huli ay maisasalin sa katulad na tagumpay, "aniya.
Kasama rin sa kampanya ang isang serye ng mga banayad na puso na online na video na tinatawag na Bakit Australia kung saan pinag-uusapan ni Danny McBride ang istilo ng 'US talk show' kasama sina Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright at Jessica Mauboy. Naka-film sa set, ang apat na kilalang Australyano ay nagbibigay ng mga personal na pananaw at natatanging pananaw sa pagkain at alak sa Australia, kalikasan at wildlife, mga karanasan sa tubig at baybayin, kultura at pamana at isport at mga kaganapan.
Upang mai-convert ang interes sa mga pagpapareserba, nag-publish din ang Turismo Australia ng mga itinakdang itineraryo ng paglalakbay at nakasisiglang impormasyon ng patutunguhan sa Australia.com na suportado ng isang nakalaang kampanya na "merkado" na kasama ang airfare at pinasadya na mga alok sa holiday mula sa 20 mga kasosyo sa kampanya, lahat ay naglalayong hikayatin ang mga Amerikano na mag-book ng paglalakbay Down Under.
Ang CEO ng Qantas Group, si Alan Joyce, ay nagsabi na ang pambansang carrier ay nasasabik na suportahan ang makabagong kampanya na hinihimok ang mas maraming mga Amerikano na maglakbay sa Australia.
"Para sa aming mga customer ang kanilang karanasan sa Australia ay nagsisimula sa sandaling sila ay papasok sa aming mga pahingahan at on-board kung saan, ipinapakita namin ang pinakamagandang lokal na pagkain, alak at mabuting pakikitungo.
"Nag-aalok ang Qantas ng higit pang mga flight sa pagitan ng US at Australia kaysa sa anumang iba pang airline at ginagawa namin ito nang higit sa animnapung taon. Inaasahan namin ang pagtulong sa higit pang mga Amerikano na maranasan ang lahat na iniaalok ng ating magandang bansa at ipinapakita kung gaano kadali makarating dito, "sinabi ni G. Joyce.
"Ang Australia ay tahanan ng 65 natatanging mga rehiyon ng alak at libo-libong mga ubasan sa buong mundo na gumagawa ng mga alak na may pambihirang kalidad. Kami ay nasasabik na suportahan ang kampanyang ito na hinihikayat ang mas maraming tao na bisitahin ang Australia upang tuklasin ang kagandahan at pagiging sopistikado ng aming mga rehiyon ng alak at tangkilikin ang isang basong mainam na alak sa Australia, "sinabi ni Andreas Clark, CEO, sinabi ng Wine Australia.
Ang lahat ng mga estado at teritoryo ng Australia ay itinatampok sa kampanya na may mga lokasyon, produkto at karanasan na maingat na napili upang maikakam na may pinakamataas na halaga na mga Amerikanong manlalakbay na naghahanap upang maranasan ang Australia.
