Kung ang iyong mga plano sa paglalakbay sa Nobyembre ay may kasamang paglipad palabas ng Los Angeles, huwag magulat na makita ang iyong sarili na nakatayo sa likod ng isang kalbo at may tattoo na billboard ng tao.
Simula sa huling bahagi ng Oktubre, ang Air New Zealand ay maglalagay ng mga recruit sa LAX para i-advertise ang pagbabagong kapangyarihan ng paglalakbay sa New Zealand, na may mga slogan tulad ng “Need a Change? Head Down to New Zealand” pansamantalang nilagyan ng tinta sa likod ng kanilang ahit na bungo.
Ayon kay Roger Poulton, Pangalawang Pangulo ng Air New Zealand sa Americas, “Ang mga taong pumipili ng malayuang paglalakbay ay dapat kumbinsido na magkakaroon sila ng karanasan sa habambuhay. Ano ang mas mahusay na paraan upang ilarawan ang isang dramatikong pagbabago kaysa sa pag-ahit ng ulo?"
Ang paggamit ng airline ng "cranial billboards" ay tiyak na natatangi, ngunit ang pagkamalikhain na iyon ay ipinanganak ng pangangailangan. Ang pandaigdigang industriya ng airline ay bumagsak, nagdusa ng humigit-kumulang $5 bilyon sa mga pagkalugi sa nakalipas na taon, ayon sa International Air Transport Association — ang pangalawang pinakamasamang taon (pagkatapos ng pagkalugi pagkatapos ng 9/11) mula noong pagdating ng paglalakbay sa himpapawid. Bagama't maraming airline ang tumugon sa krisis sa pamamagitan ng pagsasama-sama, paghahain para sa pagkabangkarote o pagbabawas ng mga gastos, ang iba ay naging mas mapag-imbento — sa pamamagitan ng pakikisali sa pag-agaw ng headline, over-the-top na mga publisidad na stunt.
Noong kalagitnaan ng Agosto, sinimulan ng Irish carrier na Ryanair ang trend nang nangako ito ng mga libreng tiket sa eroplano sa unang 100 English high-school students na nagpakita sa isang bar sa Liverpool. Ang tanging catch: para makakuha ng mga freebies, ang mga mag-aaral ay kailangang magpakita ng patunay na sila ay bumagsak sa kanilang mga A-level na pagsusulit (ang pagpasa sa A-level ay sapilitan para makapasok sa maraming nangungunang unibersidad sa UK). Ini-advertise ni Ryanair ang giveaway sa pamamagitan ng paghikayat sa mga teenager na "Kalimutan ang tungkol sa pagpunta sa Oxford o Cambridge" at sa halip ay maglakbay sa ibang bansa. Ang ilang mga European news outlet ay tila nilibang nito; ang iba (kasama ang mga magulang ng mga mag-aaral na nasa kolehiyo) hindi masyado.
Di-nagtagal, pinataas ng JetBlue ang ante sa isang mas malawak na naa-access — at malawak na naisapubliko — alok. Noong Setyembre 7, naglagay ang airline ng 300 domestic round-trip ticket para sa auction sa eBay, karamihan ay may panimulang bid na lima o sampung sentimos lang. Kahit na nang magsara ang mga auction makalipas ang ilang araw, ang baha ng mga bidder ay nagtulak sa pagtaas ng mga presyo, sinabi ng tagapagsalita ng JetBlue na si Alison Eshelman na ang pakikipagsapalaran ay isang tagumpay. Kailangang ipakilala ng JetBlue ang airline sa isang bagong potensyal na customer base - eBay's - at ang mga nakakuha ng mga tiket ay nakatipid ng humigit-kumulang 40 porsiyento mula sa mga regular na pamasahe.
Hindi nakakagulat nang pumasok si Richard Branson sa laro. Ang chairman ng Virgin Group — na nagpapatakbo ng mga carrier na Virgin Atlantic at Virgin America — ay nagkaroon ng reputasyon para sa panliligaw ng atensyon ng media bago pa man maabot ng industriya ng hangin ang kasalukuyang masamang patch nito. Sa unang bahagi ng taong ito, lumikha siya ng buzz sa pamamagitan ng pagpapalipad ng isang eksperimentong "biofueled" na jet na may pinaghalong langis ng niyog at babassu, pagkatapos ay inihayag na ilulunsad niya ang unang komersyal na serbisyo sa paglipad sa kalawakan, ang Virgin Galactic. Gayunpaman, noong unang bahagi ng Setyembre, gumawa si Branson ng mga headline na may mas populist na gawain: nag-co-branded siya ng mga eroplano sa bagong ruta ng New York-to-Las Vegas ng Virgin America kasama ang sikat na serye ng HBO na “Entourage.”
Upang ilunsad ang bagong ruta (at ang bagong season ng palabas sa TV), ang Virgin ay nagkaroon ng fleet ng Airbus jet na nakabalot sa Entourage signage, at nagpakilala rin ng isang buwang package na "Entourage Class" para sa mga first-class na pasahero, na may mga VIP extra tulad ng on-board cashmere blanket at Godiva chocolates. Sa isang kickoff party sa JFK airport, nakuhanan ng larawan si Branson na nakikipag-champagne-spray fight sa mga bituin mula sa serye sa TV.
Ngunit ang paggamit ng Air New Zealand ng mga “cranial billboard” ay minarkahan ang unang pagsisikap ng isang airline na aktwal na tatakpan ang mga tao. Ang kampanya ay unang inilunsad sa New Zealand noong kalagitnaan ng Setyembre, nang ang airline ay nag-anunsyo ng paghahagis ng mga tawag para sa 70 kalbo (o willing-to-be-shaved) na kalahok; daan-daang mga naghahangad na rekrut ang nagpakita; ang iba ay nagpadala ng mga e-mail mula sa malayong Florida.
Ang tagumpay ng kampanya sa katutubong lupa, sabi ni Air New Zealand Marketing Manager Steve Bayliss, ang nag-udyok sa airline na subukang dalhin ito sa ibang bansa, simula sa US
"Ang bastos na katatawanan sa kampanya ay nagdulot ng imahinasyon ng mga tao," sabi ni Bayliss. Kahit na hindi nakatayo sa mga linya ng paliparan, ang mga billboard ng tao ay iniulat na "nagkakaroon ng mga bagong kaibigan at pinipigilan sa mga lansangan upang pag-usapan ang kampanya," sabi niya. "Maaaring isang spin-off dito para sa isang kampanya sa pakikipag-date."
www.travelandleisure.com
