Sa isang prangka at di-pangkaraniwang tahasang pahayag, si Gloria Guevara, Pangulo at CEO ng World Travel & Tourism Council (WTTC), kinumpirma na habang ang Estados Unidos ay nananatiling pinakamalaking merkado ng Paglalakbay at Turismo sa mundo, ang posisyon nito sa pamumuno ay hindi na garantisado.
Ang kanyang mga pahayag ay dumating sa isang napakahalagang sandali para sa pandaigdigang industriya ng turismo—isang sandali na minarkahan ng rekord na paglago, pagbabago ng mga kagustuhan ng mga manlalakbay, at pagtaas ng mga kawalan ng katiyakan sa geopolitikal.
Isang Pandaigdigang Lider na Nahaharap sa mga Bagong Presyon
“Ang Estados Unidos ay nananatiling pinakamalaking merkado ng Paglalakbay at Turismo sa mundo at may kahanga-hangang pundasyon,” sabi ni Guevara. “Upang maiwasan ang pagkawala ng posisyon nito sa pamumuno, dapat mamuhunan ang US sa pagtataguyod ng pagiging kaakit-akit nito… baguhin ang persepsyon at iposisyon ang US bilang isang kaaya-ayang destinasyon.”
Ang mensaheng ito, na inihatid nang may diplomatikong katumpakan, ay kumakatawan sa isang kapansin-pansing pagbabago sa tono. Sa kasaysayan, maraming asosasyon sa paglalakbay na nakabase sa US ang umiwas sa mga pampublikong kritisismo o mga estratehikong babala na ganito kalaki. WTTCItinatampok ng interbensyon ng kumpanya ang lumalaking papel nito bilang pandaigdigang tagapagtaguyod para sa industriya—lalo na't marami sa mga miyembrong kumpanya nito ang may punong tanggapan sa Estados Unidos.
WTTCAng mga miyembro ng DISCOUNT ay ang mga Tagapangulo o Punong Ehekutibo ng mga nangungunang pandaigdigang kumpanya sa Paglalakbay at Turismo, mula sa lahat ng heograpiya at industriya, kabilang ang mga hotel, airline, paliparan, mga operator ng tour, cruise, pagrenta ng kotse, mga ahente sa paglalakbay, riles, pati na rin ang umuusbong na ekonomiya ng pagbabahagi, na nagbibigay-daan sa kanila na makipag-usap nang may iisang boses sa mga pamahalaan at mga internasyonal na samahan.
Mahigit 200 kumpanya na ngayon ang kinakatawan sa Konseho, na bumubuo sa dalawang-katlo ng isang trilyong dolyar ng US sa kita, katumbas ng 30% ng buong sektor.
Rekord na Pandaigdigang Paglago—Ngunit Hindi sa Hilagang Amerika
Mas maaga ito linggo, WTTC, sa pakikipagtulungan sa Chase Travel at sa pag-sponsor ng pananaliksik mula sa JPMorgan Chase, ay naglabas ng isang mahalagang ulat na nagdedeklara 2025 ang pinakamagandang taon para sa pandaigdigang turismo.
Lahat ng datos na tinutukoy sa ulat na ito sumasalamin sa pagganap sa 2025, isang kritikal na detalye dahil ang pandaigdigang kapaligiran ay nagsimula nang magbago nang malaki.
Kapansin-pansin ang mga numero para sa 2025:
- Lumago ang GDP ng Pandaigdigang Paglalakbay at Turismo 4.1%
- 80 milyon pang tao naglakbay sa ibang bansa kumpara noong 2024
Gayunpaman, sa likod ng pangunahing balitang paglago ay nakasalalay ang isang matinding kawalan ng balanse sa rehiyon.
Lumitaw ang Hilagang Amerika bilang rehiyon na may pinakamabagal na paglago sa buong mundo, na may lamang 1.0% paglago, habang ang Estados Unidos ay mas nahuhuli pa sa 0.9%.
Higit pang nakababahala:
- Bilang ng mga internasyonal na bisita sa US Nahulog sa pamamagitan ng 5.5%
- Bumaba ang paggastos ng mga internasyonal na bisita 4.6%, kabuuan $ 176 bilyon
Sa isang taon kung kailan sumigla ang pandaigdigang paglalakbay, milyun-milyong manlalakbay ang pumili na lamang ng ibang destinasyon.
Isang Snapshot ng Datos Bago ang Mabilis na Pagbabago
Bagama't ang 2025 ay nagmarka ng isang makasaysayang tugatog sa buong mundo, nagbabala ang mga pinuno ng industriya na ang mga bilang na ito ay maaaring kumakatawan na sa isang rurok bago ang isang panahon ng pagkagambala.
Simula noong pagtatapos ng 2025, isang serye ng mga salik na nagdudulot ng matinding pagbabago ang lumitaw na maaaring makabuluhang magpabago sa landas ng Paglalakbay at Turismo sa US:
- Mas pinaigting na mga aksyon sa pagpapatupad ng US Immigration and Customs Enforcement (ICE), kabilang ang mga ulat na kinasasangkutan ng mga internasyonal na manlalakbay
- Isang kapansin-pansing pagbabago sa Reputasyon ng US sa ibang bansa, na may lumalaking alalahanin tungkol sa pagtanggap, aksesibilidad, at kawalan ng katiyakan sa patakaran
- Patuloy at umuunlad ang mga tunggalian sa Gitnang Silangan ay nakakaapekto sa pandaigdigang katatagan at mga pattern ng abyasyon
- Pagkabagabag sa mga pamilihan ng enerhiya at mga presyo ng gasolina direktang nakakaapekto sa mga gastos sa paglalakbay
- Lumalawak na pakiramdam ng pandaigdigang pagkadismaya laban sa Estados Unidos sa ilang partikular na merkado ay nakakaimpluwensya sa sentimyento sa paglalakbay at pagpili ng destinasyon
Kung pagsasama-samahin, ang mga pag-unlad na ito ay nagmumungkahi na ang susunod na WTTC ulat—na sumasaklaw sa 2026 at ilalabas halos isang taon mula ngayon—ay maaaring magpakita ng mas dramatikong mga pagbabago kaysa sa mga naobserbahan sa datos noong 2025.
Ang Lawak ng Turismo sa US ay Nananatiling Walang Kapantay
Sa kabila ng mga umuusbong na panganib na ito, ang sektor ng Paglalakbay at Turismo sa US ay patuloy na nangingibabaw sa napakalaking saklaw:
- $ 2.63 trilyon kontribusyon sa pandaigdigang GDP
- 20.4 milyong trabaho ang nasuportahan sa 2025
- 242,000 bagong trabaho ang nadagdag
- Umabot na ang paggastos ng mga lokal na bisita $ 1.54 trilyon, na lumalagpas sa mga antas bago ang pandemya ng 14.3%
Binibigyang-diin ng mga bilang na ito ang katatagan ng merkado ng US—lalo na ang matibay nitong lokal na base. Gayunpaman, ang pag-asa lamang sa paglalakbay sa loob ng bansa ay maaaring hindi sapat upang mapanatili ang pandaigdigang pamumuno sa isang mabilis na nagbabagong pandaigdigang tanawin.
Isang Mahalagang Oportunidad: Mga Pandaigdigang Kaganapan sa Football
Sa hinaharap, naghahanda ang Estados Unidos na maging co-host ng mga pangunahing internasyonal na kaganapan sa football sa 2026, kabilang ang FIFA World Cup 2026.
WTTC tinatayang ang paligsahan ay maaaring makaakit ng humigit-kumulang 1.24 milyong internasyonal na mga bisita, na nag-aalok ng isang pambihirang pagkakataon upang:
- Ipakilala muli ang US sa mga pandaigdigang manlalakbay
- Magpakita ng iba't ibang destinasyon at karanasan
- Gawing pangmatagalang embahador ang mga bisita
Ang sandaling ito, iminumungkahi ni Guevara, ay maaaring magpalakas ng pamumuno ng US—o maglantad ng mga kahinaan kung hindi matutugunan ang mga pinagbabatayang hamon.
Sumusulong ang Asya-Pasipiko
Habang muling nagsasaayos ang US, bumibilis naman ang pag-unlad sa rehiyon ng Asia-Pacific.
Ang Tsina, na ngayon ay pangalawa sa pinakamalaking merkado ng turismo sa mundo, ay nag-ulat:
- Kontribusyon sa GDP na $1.75 trilyon (+ 9.9%)
- 84.6 milyong trabaho ang nasuportahan
- Tumaas ang paggastos ng mga internasyonal na bisita 10.5%
- Tumaas ang paggastos sa loob ng bansa 10.7%
Sa buong rehiyon:
- Lumago ang Malaysia 11.2%
- Ang Pilipinas 10.8%
- Tsina 9.9%
- India 7.3%
- Indonesiya 7.2%
Sa pangkalahatan, ang GDP ng turismo sa Asya-Pasipiko ay umabot sa $ 3.29 trilyon, lumalaki 8.2%—doble ang pandaigdigang average.
Ang mabilis na paglawak na ito ay hudyat ng pagbabago sa istruktura ng pandaigdigang kapangyarihan ng turismo.
Nanawagan ng Aksyon ang mga Pinuno ng Industriya
Binigyang-diin ni Jason Wynn, CEO ng Chase Travel, ang katatagan ng sektor ng US at ang pagkaapurahan ng pagsasamantala sa kasalukuyang sandali:
"Tulad ng WTTCIpinapakita ng pinakabagong pananaliksik ng US, ang sektor ng Paglalakbay at Turismo sa US ay patuloy na nagpapakita ng kahanga-hangang katatagan, na sumusuporta sa milyun-milyong trabaho at nagtutulak ng trilyong dolyar sa paglago ng ekonomiya kahit sa gitna ng mga pandaigdigang hamon. Dahil nakatakdang mag-host ang US ng isang serye ng mga pandaigdigang kaganapan hanggang 2028, mayroon tayong pambihirang pagkakataon na salubungin ang mga bagong bisita at paglapitin ang mga manlalakbay mula sa buong mundo, na nagpapatibay ng makabuluhang koneksyon sa iba't ibang bansa at komunidad.
Idinagdag niya na nananatiling nakatuon ang Chase Travel sa pagpapalakas ng industriya sa pamamagitan ng paggamit ng pandaigdigang pamilihan nito upang suportahan ang mga manlalakbay, tagapayo, at kasosyo, habang tumutulong sa pagpapaunlad ng patuloy na paglago sa buong sektor.
Patakaran, Persepsyon, at Pandaigdigang Kumpiyansa
Higit pa sa ekonomiks, ang persepsyon ay umuusbong bilang isang mapagpasyang salik.
Ang panawagan ni Guevara na “iposisyon ang US bilang isang kaaya-ayang destinasyon” ay sumasalamin sa lumalaking alalahanin sa loob ng industriya. Ang mga ulat na kinasasangkutan ng mga aksyon ng pagpapatupad ng Imigrasyon at Customs ng US sa mga paliparan ay nagdulot ng mga alarma ilang buwan bago inaasahang tatanggapin ng US ang milyun-milyong internasyonal na bisita.
Kasabay nito, ang mga pag-unlad na heopolitikal ay nakakaimpluwensya sa sentimyento sa paglalakbay.
Ang mga anunsyo ngayon ni Donald Trump tungkol sa isang tigil-putukan sa pagitan ng Israel at Lebanon, kasabay ng panibagong diplomatikong pakikipag-ugnayan sa Iran, ay nakatulong upang maibsan ang pangamba sa mas malawak na tunggalian sa rehiyon. Ang katatagan sa Gitnang Silangan—at ang walang patid na daloy ng langis—ay nananatiling mahalaga para sa pandaigdigang demand at presyo ng paglalakbay.
WTTC Mga Hakbang Patungo sa Kawalan ng Pamumuno
WTTCAng pahayag ni Mr. ay maaari ring magpakita ng mas malawak na kawalan sa lokal na adbokasiya.
Sa loob ng ilang buwan, maraming organisasyon ng turismo sa US ang nanatiling tahimik sa mga hamon sa patakaran at pagbaba ng internasyonal na demand. Sa kabaligtaran, WTTC ay kumukuha na ngayon ng mas mapamilit na paninindigan—na nagpapahiwatig sa parehong mga pamahalaan at mga stakeholder sa industriya na ang koordinadong aksyon ay agarang kailangan.
Inilarawan ni Guevara, na kasalukuyang nasa Washington, DC, ang kanyang pagbisita bilang "napakahusay," na nagpapahiwatig ng aktibong pakikipag-ugnayan sa mga tagagawa ng patakaran sa likod ng mga eksena.
Ang Landas sa Harap
Ang Estados Unidos ay nasa isang mahalagang sandali sa landas ng turismo nito.
Upang mapanatili ang pamumuno nito, WTTC nagbabalangkas ng ilang mga prayoridad:
- Muling buuin ang internasyonal na demand
- Pagbutihin ang mga pagsisikap sa pandaigdigang marketing
- Pagbutihin ang persepsyon at karanasan ng manlalakbay
- Hikayatin ang mas mataas na paggastos ng mga bisita sa pamamagitan ng iba't ibang alok
- Gamitin ang mga pangunahing pandaigdigang kaganapan bilang mga katalista para sa paglago
Ang hindi pagkilos ay maaaring magdulot ng unti-unting pagkawala ng suporta ng US sa mas mabilis na lumalagong at mas agresibong pino-promote na mga destinasyon.
Isang Turning Point para sa Pandaigdigang Turismo
Habang papasok ang pandaigdigang paglalakbay sa isang bagong panahon ng kompetisyon at kawalan ng katiyakan, ang nakataya ay ngayon lamang mas mataas kaysa dati.
WTTCMalinaw ang mensahe ng Estados Unidos: hawak pa rin ng Estados Unidos ang pinakamalakas na posisyon sa pandaigdigang turismo—ngunit ang posisyong iyon ay lalong nagiging marupok.
Dahil ang 2025 ay nagsisilbing benchmark na ngayon sa halip na garantiya, ang tunay na pagsubok ay darating sa susunod na hanay ng datos. Isang taon mula ngayon, kapag WTTC Sa paglalabas ng susunod nitong ulat, makikita ng mundo kung gaano kalaki ang epekto ng mga tensyong geopolitical, mga desisyon sa patakaran, at pandaigdigang sentimyento ngayon sa kinabukasan ng Paglalakbay at Turismo sa US.
Mag-iwan ng komento