Ang TravelBoom, isang ahensya ng digital marketing na batay sa data para sa mga hotel, resort, at kumpanya ng pagpapaupa ng bakasyon, ay naglabas ng bagong case study sa metasearch pagkatapos ng matagumpay na mga campaign sa InTown Suites at Brittain Resorts & Hotels. Sa pagkakaroon ng presensya sa mga platform tulad ng Google Hotel Ads, TripAdvisor, at Kayak, ang mga hotel ay maaaring humimok ng mas maraming direktang booking sa pamamagitan ng metasearch at hamunin ang posisyon ng mga online na ahensya sa paglalakbay (OTA). Sa case study, ipinakita ng TravelBoom na ang mga hotel ay maaaring mangibabaw sa search engine results page (SERP) sa pamamagitan ng AI-driven na metasearch campaign na sinamahan ng isang well-run na pay-per-click na campaign. Higit pa rito, ang metasearch campaign ay maaaring makabuo ng higit sa 200% mas mataas na returns on ad spend.
Ang bawat kliyente sa pag-aaral ay dati nang nagkaroon ng mga metasearch campaign na nalilimitahan ng mataas na gastos sa pamamahala, hindi magandang diskarte sa pagbi-bid, at hindi mahusay na mga tool sa pamamahala, na lahat ay humantong sa pagtaas ng mga booking sa OTA at hindi magandang pagganap ng direktang booking. Ang mga may bayad na media specialist ng TravelBoom ay bumuo ng bagong diskarte gamit ang AI-based na mga platform para humimok ng mga direktang booking para sa mga kliyente sa pamamagitan ng metasearch. Sa unang ilang buwan ng campaign, nakita ng lahat ng kliyente ang record performance at nabawasan ang pag-asa sa mga OTA.
Ang mga metasearch engine ng hotel gaya ng Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak, at TripAdvisor ay mga pangunahing tool para sa paghahanap ng mga bagong bisita at paghimok ng mga direktang booking. Nakipagsosyo ang TravelBoom sa mga metasearch engine upang mag-alok ng diskarte sa rate at mga insentibo na humihikayat ng mga direktang booking. Isinama ng ahensya ang isang bahagi ng pagbi-bid na nakabatay sa AI para pahusayin ang performance at payagan ang mga bagong pagkakataon sa pakikilahok. Pagkatapos ay gumamit ang TravelBoom ng bagong diskarte sa pagbi-bid upang lumikha ng mga indibidwal na na-optimize na kampanya ng kliyente. Kasama sa mga kampanya ang:
● Mas matalinong mga diskarte sa pag-bid na nagta-target sa mga customer sa proseso ng pamimili
● Pamamahala ng kampanyang nakabatay sa AI upang makahanap ng mga nakatagong pagkakataon
● Transparent at patas na pagpepresyo upang mabawasan ang mga gastos sa pamamahala
● Pinahusay na pag-uulat para sa higit pang insight para matiyak ang mga desisyon sa marketing batay sa data
● Ang tuluy-tuloy na paglalaan ng badyet upang i-maximize ang return on advertising spend gamit ang metasearch
● Binawasan ang mga gastos sa pamamahala batay sa mga automated na diskarte
Nakabuo ang InTown Suites ng 246% na pagtaas sa Google Hotel Ads campaign nito sa loob ng dalawang buwan ng pagpapatupad ng diskarte ng TravelBoom. Gumawa ang TravelBoom ng 3,657% return sa kabuuang gastos sa metasearch advertising. Nakagawa ang Brittain Resorts & Hotels ng 2,024% average na return on advertising spend sa Google Hotel Ads at 1,439% na return sa Microsoft Hotel Ads. Bilang karagdagan, ang mga bisitang nag-book sa pamamagitan ng Google Hotel Ads ay nagkaroon ng mas mababang rate ng pagkansela, na nakatulong upang mapahusay ang close-in occupancy at mapataas ang kita sa bawat available na kwarto (RevPAR).
"Ang mga rate ng hotel sa pamamagitan ng metasearch ay madalas na ang pinakaunang pagkakataon upang i-convert ang mga potensyal na bisita," sabi ni Pete DiMaio, COO ng TravelBoom. "Sa pamamagitan ng pag-akit sa mga manlalakbay sa buong proseso ng pag-book, maaaring ipagmalaki ng isang naka-optimize na metasearch campaign ang isang ROAS na nakikipagkumpitensya sa mga PPC ad na may pinakamahusay na performance, email, at iba pang mga pagsusumikap sa marketing na may pinakamataas na performance."
