Katuwang ng Kagawaran ng Turismo ang Pilipinas kasama ang MTV

LONDON, HONG KONG at SINGAPORE – Sa pagtutok sa lumalaking merkado ng mga youth adventure traveller, nakipagtulungan ang Philippines Department of Tourism (PDOT) sa MTV Networks para sa isang “hip, contemporary” na pandaigdigang kampanya – MTV Revelations, upang isulong ang Pilipinas bilang destinasyon para sa mga young adult at mahilig sa musika.

Ginagawa ang MTV Revelations para sa labindalawang merkado: Australia, Canada, China, Hong Kong, Japan, Korea, Malaysia, Philippines, Singapore, Taiwan, UK, at USA, na nagbibigay-daan sa milyun-milyong young adult sa buong mundo na matuklasan ang "Awesome Philippines" sa pamamagitan ng ang mga mata ng MTV. Ang highly-visual na MTV Revelation na ilulunsad noong Pebrero 2009, ay magbibigay-diin sa isang serye ng mga TV spot na nagtatampok ng mga MTV VJ mula sa iba't ibang bansa na pinag-uusapan ang kanilang mga personal na karanasan sa Pilipinas sa isang masaya at sariwang paraan. Babaguhin ng kampanya ang pananaw ng mga kabataan sa Pilipinas.

Ang partnership ay inihayag sa isang meet and greet reception sa pagitan ni Bill Roedy, chairman at CEO ng MTV Networks International at Philippines tourism secretary Joseph 'Ace' Durano sa Philippines Tourism stand sa taunang international travel trade show, World Travel Market na ginanap sa London.

"Ang MTV ay ang tatak na pinaka-kasingkahulugan ng kabataan - kultura ng kabataan, musika, pamumuhay, at paglalakbay - sa buong mundo. Sa aming kadalubhasaan sa paglikha ng nakakahimok na nilalaman at ang aming natural na pakikipag-ugnayan sa isang kabataang madla, kami ay pinakamahusay na nakalagay upang pagandahin ang imahe ng Pilipinas bilang ang numero unong destinasyon sa mga kabataan,” sabi ni G. Roedy. "Kami ay nalulugod na sa aming internasyonal na pag-abot, maaari kaming makipagtulungan sa DOT upang i-promote ang Pilipinas sa isang target na madla ng kabataan sa napakaraming bansa."

"Ang MTV ay nakakaalam ng mga demograpiko nito. Ang mga VJ at onscreen na personalidad nito, halimbawa, ay may kredibilidad na maabot ang parehong youth market na tina-target namin. Ang partnership ay isang strategic fit at sinisigurado ang pagpapatuloy ng demand dahil 70 percent ng tourist mix ng Pilipinas ay nagmumula sa mga kabataang manlalakbay,” sabi ni tourism secretary Joseph 'Ace' Durano.

"Sa pananaliksik na tumutukoy sa 18-34 na demograpiko bilang tinatangkilik ang mas mataas na disposable income, gayundin ang pagiging pinaka-masigasig na manlalakbay sa ngayon, ang buong pandaigdigang industriya ng turismo ay muling sinusuri ang paraan kung saan ito nakikipag-ugnayan sa napakahusay na segment na ito," komento ni Kevin Razvi, EVP at managing director ng VBSI. "Natutuwa kami na nakikita ng PDOT ang halaga sa amin dahil kami lang ang brand ng media na naghahatid ng lahat ng sumasaklaw na karanasan sa mga kabataan sa maraming platform."

Idinagdag ni Amit Jain, EVP at managing director ng MTV Networks India, China, at South East Asia, “Ang MTV Networks ay may malakas na tatak at mahusay na abot sa mga priority market ng Tourism Philippines. Gamit ang customized na content na inihatid ng iconic na VJ's ng MTV, mayroon kaming isa pang panalo dito – isa na maghahatid ng mga kapani-paniwalang resulta para sa PDOT at lumikha ng nakakaengganyo at nauugnay na content sa labindalawang iba't ibang market."

Kasama sa kampanya ng MTV Revelations ang isang serye ng mga TV vignette na nagtatampok ng mga personal na kwento at karanasan ng mga MTV VJ sa Pilipinas pati na rin ang iba't ibang aktibidad sa web na pinagsama-sama sa lokal na kaugnayan upang ipakita ang iba't ibang estilo, kultura, at tono ng bawat merkado. Pinagsasama ng diskarteng ito ang matagumpay na pagsusumikap sa localization ng MTV upang maging mas pasadya sa ere at online.

Bukod sa on air component, ang mga online na elemento na magpapahusay sa kampanya ay isasama ang MTV's Music Mixer at MTV Video Widgets sa www.awesomephilippines.com, na gumaganap ng isang kilalang papel sa pag-personalize ng karanasan sa Pilipinas at isang direktang link sa mga website ng PDOT. Bilang karagdagan, ang mini-site ay magho-host ng isang Best Kept Secret contest, na humihiling sa mga manonood na isumite ang kanilang pinakamahusay na pinananatiling personal na karanasan sa Pilipinas. Ang mga mapapalad na mananalo ay magkakaroon ng pagkakataong manalo sa isang paglalakbay sa Pilipinas.