Nag-aalok ang Iceland Express ng direktang flight apat na beses sa isang linggo sa pagitan ng Iceland at New York simula Hunyo 2010. Sa liwanag ng kasalukuyang klima ng ekonomiya, ang desisyon ng kumpanya na lumipad sa US sa unang pagkakataon ay matapang, ngunit tinatanggap ng mga manlalakbay na umaasa para sa mas mababang pamasahe sa pagitan ng dalawang bansa.
Ang Iceland ang magiging hub ng transatlantic na serbisyo. "Ito ang aming debut flight papunta sa US," sabi ni Matthías Imsland, Iceland Express CEO, na pinakahanga sa Newark airport. "Malapit ito sa Manhattan at nag-aalok ng mas maraming connecting flight sa loob ng US kaysa sa ibang airport sa bansa."
Nananatiling optimistiko ang Imsland sa kabila ng pandaigdigang pag-urong at matinding pagbabawas ng lokal na pera noong nakaraang taon. “Nakikita namin ang record na bilang ng mga bisita sa Iceland at ang turismo ay mas mahalaga sa aming ekonomiya kaysa dati. Bilang resulta maraming mga kumpanya sa sektor ng turismo ang nagkaroon ng isang pambihirang taon. Ang halaga ng palitan ay nakikinabang sa mga dayuhang turista na bumibisita sa Iceland na nagsasaad ng pagkakataon para sa isang kumpanya tulad ng Iceland Express.
Kasama sa airline ang ilang mga bagong destinasyon noong 2010 kabilang ang Milano sa Italy, Birmingham sa UK, Rotterdam sa Netherlands, Oslo sa Norway, at Luxembourg –– na dinadala ang kabuuang 25. Higit pang mga ruta ang nangangailangan ng mas maraming flight attendant. Noong nakaraang linggo ang kumpanya ay nag-advertise ng 50 mga posisyon ng cabin crew at nakatanggap ng higit sa 1,200 mga aplikasyon.
Ang Iceland Express ay itinatag noong 2003 at ang punong-tanggapan nito ay nasa Iceland. Nagdala ito ng 136,000 pasahero sa unang taon nito at halos kalahating milyong pasahero noong 2007. Sa susunod na tag-araw, gagamit ang kumpanya ng 5 makikitid na Boeing aircraft at kukuha ng 170-180 katao.
