Inilabas ng Mövenpick ang bagong pandaigdigang kampanya

---

Binibigyang-pugay ng HotelsToIndulge ang matibay na ugat ng brand sa culinary arts, habang pinalalakas din ang mga makabuluhang koneksyon sa pamamagitan ng pagkain at inumin, at dinadala ang mga bisita sa larangan ng kultura, kasiyahan, at pagbabago sa lipunan

Mövenpick Hotels & Resorts ay nasasabik na buksan ang bago nitong pandaigdigang kampanya, Mga Hotel para Pagbigyan, na idinisenyo upang mahusay na ihalo ang karanasan ng bisita sa pagbabagong kapangyarihan ng pagkain, lumikha ng mga koneksyon sa pamamagitan ng kultura, at hikayatin ang mga bisita na sadyang magpakasawa. Dahil sa pamana ng brand at pilosopiya ng kahusayan sa pagluluto at koneksyon ng tao, ang kampanyang "indulgence done right" ay nagtatampok ng malikhain, mapaglarong koleksyon ng imahe, at lokal na gastronomy-themed na mga karanasan sa panauhin na pinag-isipang ginawa upang pakainin at pagyamanin ang kaluluwa.

Ang bagong kampanya ay binigyang inspirasyon at ginawa gamit ang kamakailang pananaliksik ng consumer, na nagpapahiwatig na ang mga manlalakbay sa buong mundo ay naglalarawan ng karangyaan bilang "may oras upang magpahinga at magsaya sa sarili."* Ipinapakita ng data at mga natuklasan na ang mga mamimili ay lalong naghahanap ng mga kakaibang karanasan at sinasadyang naghahanap sa kung paano balansehin ang kalusugan at kagalingan sa hindi mapagpatawad na kasiyahan ng pagtangkilik sa pagkain at inumin. Ang ganitong uri ng simpleng indulhensiya ay nasa puso ng Mövenpick ethos at ng Mga Hotel para Pagbigyan kampanya. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga kapaki-pakinabang na kasiyahan at isang malusog na dosis ng self-indulgence, ang Mövenpick ay masigasig sa paglikha ng matataas na karanasan sa panauhin na nagbibigay ng likas na kagalakan at nagbabago sa mundo sa isang larangan ng walang katapusang, mapaglarong mga posibilidad.

"Mga Hotel para Pagbigyan ay magbibigay-inspirasyon sa mga manlalakbay na bumisita, manatili, at mag-enjoy sa Mövenpick sa kanilang mga paglalakbay, kung saan ang indulhensya ay mahusay na hinabi sa bawat elemento ng karanasan ng bisita, "sabi Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer, Accor. “Ang kampanya ay nagpapakain sa pilosopiya ng brand ng indulhensiya na ginawa nang tama, na kinabibilangan ng lahat mula sa pang-araw-araw na ritwal ng Chocolate Hour sa mga hotel sa Mövenpick hanggang sa mga hakbangin ng brand na mapagmahal sa planeta na nagpapalusog sa ating mundo. Ito ay isang buong pusong imbitasyon na maranasan ang isang pamamalagi sa hotel na nakakatugon sa gana – para sa pag-ibig, koneksyon, paggalugad, at buhay.”

Ang pamana at pilosopiya ng tatak ng "indulgence done right" ay nagmula sa pananaw ng tagapagtatag ng Mövenpick na si Ueli Prager at sa kanyang paniniwala na, "Wala kaming ginagawa na talagang hindi pangkaraniwan. Kami ay matagumpay dahil ginagawa lang namin ang mga ordinaryong bagay sa isang hindi pangkaraniwang paraan. Sa Mga Hotel para Pagbigyan, ang Mövenpick ay magiging "ang" destinasyon para sa kultura ng pagkain na pinagsasama-sama ang mga tao, nagbibigay-daan sa mga koneksyon, nakakapukaw ng mga emosyon, at lumilikha ng mga mahiwagang culinary na sandali na gustong maranasan ng mga manlalakbay at lokal.

Ang bago sinusuportahan ng campaign ang isang mahalagang bahagi ng madiskarteng plano ng brand upang iangat ang kamalayan sa brand, palakasin ang premium na pagpoposisyon nito, pahusayin ang kaugnayan sa mga core at mas batang audience, at palalimin ang pakikipag-ugnayan at adbokasiya sa pamamagitan ng matataas, hindi mapagpanggap at tunay na mga karanasan. Mga Hotel para Pagbigyan inilunsad noong Setyembre 2022 na may isang strategic media plan na nakatuon sa pakikipag-ugnayan sa mga audience sa mga social at digital na channel.

"Ang Mövenpick ay gumagawa ng mga premium na hotel ngunit mayroon ding masarap na tsokolate, ice cream, kape at alak. Sa konsepto, ang kampanya ay kakaiba at parang fairy-tale, na kumakatawan sa mga lugar kung saan kukuha ka ng isang piraso sa dingding at ito ay gawa sa isang bagay na matamis. Kung babalikan ang pinaka-ugat ng tatak, nakakita kami ng maraming katatawanan, hedonismo, mga sandali sa pagluluto at bon vivants. Ang mga hotel ay talagang mayroong indulhensiya sa kanilang kaibuturan, isang indulhensiya na ginawa nang tama, tulad ng alam ng mga Swiss kung paano gawin. Sumakay sa hagdanan ng tsokolate at cream ng Dubai, ang honey drop mula sa Marrakesh o ang raspberry macaroon mula sa Zürich. Iyan ay malinaw na mga imbitasyon sa isang masarap na tucked up na pananatili, "sabi Jean-Guilhem Lamberti, Chief Creative Officer, Accor.

Bilang bahagi ng pagsisimula ng kampanya, nakipagsosyo ang Mövenpick sa sikat na pâtissier na si Eric Lanlard, na mas kilala bilang 'Cake-Boy,' para sa mga eksklusibong culinary moments sa mga piling pamilihan, simula sa Middle East. Ngayong taglagas, aanyayahan ng Mövenpick ang mga influencer at tagalikha ng nilalaman na lumahok sa a Weekend of Indulgence kasama si Eric Lanlard sa Mövenpick Resort Al Marjan Island. Ito ang magiging una sa isang serye ng mga kaganapan sa mga ari-arian ng Mövenpick sa buong mundo na magtatampok ng mga karanasan tulad ng mga master class ng tsokolate, mga custom na amenities, mga social hours na may inspirasyon sa tsokolate, at mga nakakagulat na hapunan. Ang isang eksklusibong konsepto ng Mövenpick Chocolate Hour na idinisenyo ni Eric Lanlard ay iaalok din sa 15 mga hotel at resort sa Middle East, Africa at Turkey na tiyak na magugulat at magpapasaya sa mga bisita.

Bilang karagdagan sa mga kaganapan sa ari-arian, ang Mga Hotel para Pagbigyan Ang kampanya ay magtatampok ng isang paligsahan sa social media na naghihikayat sa mga indibidwal na magbahagi ng hindi inaasahang, hindi nakasulat na mga sandali ng kagalakan. Ang mga ito ay maaaring mula sa mga random na pagkilos ng kabaitan o biglaang tumakbo sa isang paboritong manlalaro ng football hanggang sa pagkuha ng reaksyon ng isang bata sa kanilang unang kagat ng chocolate cake o pagkakita sa mga bundok na nababalutan ng niyebe sa unang pagkakataon. Bagama't hindi tiyak ang mga panahon, ang social campaign ay one-way na kumikilos si Mövenpick upang ipaalala sa mga tao na ang buhay ay puno ng maliliit na sandali ng kagalakan at dapat tayong lahat ay magsikap na yakapin at ipagdiwang sila. Upang makilahok, ang mga tagahanga ng tatak ay maaaring mag-post lamang ng mga larawan o video sa Instagram gamit ang hashtag na #HotelsToIndulge. Magtatrabaho ang Mövenpick sa pakikipagtulungan sa isang na-curate na grupo ng mga piling kasosyo upang hikayatin ang kanilang online na komunidad na magbahagi ng mga hindi inaasahang kwento na higit na nagpapakilos sa kanila para sa isang pagkakataong manalo ng mga kapana-panabik na premyo. Ilulunsad ang paligsahan sa Oktubre 01, 2022 at magtatapos sa Disyembre 30, 2022. Tingnan ang Mga Tuntunin at Kundisyon ng Mövenpick Hotels-to-Indulge para sa mga karagdagang detalye.

"Mövenpick, lubos na nauunawaan ang kasiyahan na maidudulot ng isang ugnayan ng sining sa pagluluto," sabi Eric Lanlard, aka Cake-Boy. “Ito ay isang kagalakan na magtrabaho kasama ang Mövenpick at tumulong na lumikha ng mga mahiwagang, hindi inaasahang mga sandali na nangyayari kapag ang isang bisita ay lumahok sa isang culinary creation na hindi pa nila naranasan, o isang lasa na magpakailanman na mag-uugnay sa kanila sa isang espesyal na lugar at oras. Hindi maikakaila na ang mga karanasan sa pagkain habang naglalakbay ay lumikha ng makapangyarihang mga alaala.”

Higit pa rito, pinalalakas ng Mövenpick ang pangako ng tatak nito na alagaan ang mundo at isulong ang pagbabago sa lipunan sa taunang kampanyang pangkawanggawa ng Kilo of Kindness. Ilulunsad sa Oktubre, ang ikapitong taunang Kilo of Kindness campaign ay mag-iimbita ng mga bisita, bisita, at komunidad ng Mövenpick na mag-abuloy ng pagkain, damit o mga pang-edukasyon na supply sa mga mahihirap na komunidad sa buong mundo. Mahigit sa 45 Mövenpick hotel sa buong Africa, Asia, Europe at Middle East ang nakatakdang suportahan ang kampanya at mamahagi ng mga donasyon sa pakikipagtulungan sa mga lokal na kawanggawa.

Dahil nagmula noong 1948 bilang isang restaurant na naglalayong i-demystifying ang fine dining, ang Mövenpick ay nagtataglay ng mayamang kadalubhasaan sa gastronomic innovation. Ang kasaysayan ng culinary ng brand ay nananatiling pangunahing pinagmumulan ng inspirasyon para sa pananaw nito sa pagiging mabuting pakikitungo at binibigyang buhay sa Mga Hotel para Pagbigyan imagery ng campaign – sa pamamagitan ng paggamit ng pagkain bilang isang visual na metapora para sa indulgent ngunit naa-access na mga karanasan na inaalok sa mga property ng Mövenpick sa buong mundo.

Tungkol sa Mövenpick

Sa Switzerland, noong 1948, nilikha ni Ueli Prager ang Mövenpick, isang rebolusyonaryong konsepto ng kainan kung saan masisiyahan ang sinuman sa lasa ng masarap na alak, magagandang oras at magandang buhay. Sa ngayon, nabubuhay ang parehong tatak ng nakakaengganyang mabuting pakikitungo sa bawat hotel sa Mövenpick, kung saan maaaring pahalagahan ng lahat ang mahahalagang kasiyahan sa buhay, sa pamamagitan ng mga sandali ng tunay na indulhensiya. Sa higit sa 110 mga hotel at resort sa buong mundo at isa pang 50 na pinaplano sa 2025, ang Mövenpick ay nananatiling tapat sa kanyang Swiss heritage at mayamang culinary legacy, na ginagalang ang pangako ng founder nito na gawin ang mga bagay nang maayos sa pamamagitan ng paggawa ng mga bagay nang tama. Bilang pagkilala sa holistic na diskarte ng brand sa sustainability, at sa malalim na pangako nito sa mga lokal na kapaligiran at komunidad, pinangalanan ng Green Globe ang Mövenpick na pinakanapapanatiling kumpanya ng hotel sa mundo bawat taon mula noong 2017. Ang Mövenpick ay bahagi ng Accor, isang world leading hospitality group na may bilang na mahigit 5,300 mga property sa higit sa 110 bansa, at isang kalahok na brand sa ALL – Accor Live Limitless – isang lifestyle loyalty program na nagbibigay ng access sa iba't ibang reward, serbisyo, at karanasan.