Mga Survey sa Industriya ng Mga Pagpupulong: Inaasahang Muling Pakikipag-ugnayan sa Hunyo

"Ang COVID-19 ay nagkaroon ng malaking epekto sa pananalapi sa industriya ng turismo, at ang mga patutunguhang organisasyon ay mabilis na tumugon sa pamamagitan ng pagpapaliban sa mga pondo sa marketing sa isang responsableng pamamaraan," sabi ni Craig Compagnone, punong opisyal ng operating, MMGY Global na nagkomento sa mga resulta ng isang kamakailang industriya ng pagpupulong. survey

Ang MMGY Travel Intelligence, na nakikipagsosyo sa Destination International Foundation, ay naglabas ng mga natuklasan mula sa pangatlong alon ng isang serye ng mga bi-lingguhang pagsisiyasat sa pagsisiyasat ng mga propesyonal sa patutunguhan sa Hilagang Amerika. Sinusuri ng mga survey kung paano naapektuhan ang sektor na ito Covid-19 at kung ano ang nagbabago ng mga samahan ay gumagawa sa panahon ng isang napaka-likidong pagbabago. Inihayag ng pinakabagong mga natuklasan na habang ang halos buong sektor (95 porsyento) ay lumipat upang mabawasan o ipagpaliban ang bayad na pang-promosyong advertising, at 80 porsyento ang naglipat ng mga benta, marketing o pagmemensahe, ang kalahati ng mga samahang patutunguhan ay inaasahan na bumalik sa maraming uri ng bayad na pang-promosyong advertising sa loob sa susunod na 60 araw.

"Gayunpaman, sinasabi sa amin ng data ng paghahanap na mayroon pa ring matinding pagnanais na maglakbay, at naniniwala kami na ang nauwi na kahilingan na ito ay magreresulta sa isang mas mataas na dami ng mas maikli na mga paglalakbay sa window ng pag-book kapag naalis ang mga pagbabawal at naniniwala ang mga consumer na ligtas itong makalabas at galugarin muli, ”dagdag ng Compagnone.

Mahigit sa kalahati ng mga respondente ang nagsabi na inaasahan nilang magsagawa ng bayad na mga pang-promosyong email na kampanya, bayad na paghahanap at bayad na mga kampanya sa social media sa susunod na 60 araw, habang sinabi ng kalahati na inaasahan nilang magpapatuloy din ang bayad na advertising sa timeframe na iyon. Ipinakita rin sa data na ang mga patutunguhang organisasyon ay patuloy na gumagamit ng mga pagmamay-ari na mga channel ng social media at mga kampanya sa impormasyon sa email na palagiang sa buong pandemiya.

Ang mga karagdagang resulta na nagha-highlight sa mga inaasahan para sa mga pagsisikap sa marketing sa hinaharap ay isiniwalat na ang mga sponsorship ng industriya at pag-aaktibo ng tatak ay maaaring naapektuhan ng mas malaki, hindi bababa sa susunod na dalawang buwan, dahil halos 20 porsyento ng mga tumutugon na organisasyon ang inaasahan ang pamumuhunan sa lugar na ito sa susunod na 60 araw, kumpara sa higit higit sa 80 porsyento na namuhunan sa mga channel na ito pre-coronavirus.

Si Jack Johnson, pinuno ng adbokasiya ng Destination International at ehekutibong direktor ng Destination International Foundation ay nagsabi, "Ang survey na ito ay nagpapatunay sa ilan sa nakita nating anecdotally sa lupa - na kailangan nating makita kung ano ang katayuan ng pandemya na higit sa Abril at maaga Mayo at, kung nakuha namin ang likod ng pinakamasama nito, simulang hawakan ang base sa mga pangunahing segment ng base ng bisita sa Hunyo. Ang maingat na diskarte na nakalarawan sa data ay isang matalinong diskarte habang dumarami ang maraming mga merkado na sumali sa panahon ng Hulyo at Agosto. "

Ang survey na ito ay isinasagawa sa mga empleyado ng mga patutunguhang samahan na kumakatawan sa mga lungsod, rehiyon at estado ng US. Ang Wave II ng sarbey ay isinagawa noong Marso 16-22, 2020, at ang Wave III ay isinasagawa noong Marso 30 - Abril 6, 2020. Hindi kasama sa pag-aaral na ito ang mga mamimili ng US. Magagamit ang buong ulat sa online sa website ng MMGY Intelligence dito.