Sa ikalawang magkakasunod na taon, ang Atout France, ang French Tourism Development Agency, ang 13 regional metropolitan tourism bodies, at 30 kumpanya sa sektor ng turismo ay nagsanib-puwersa upang anyayahan ang mga manlalakbay sa Europa na "galugad ang France." – isang diskarte na nag-ambag sa pagbabalik ng mga customer sa Europa sa France na nakita nitong mga nakaraang buwan.
Ang Explore France campaign – na inilunsad noong Abril sa 10 European market na may kabuuang pamumuhunan na humigit-kumulang 10 milyong euros – ang nagpapanatili at nagpalakas ng momentum na inilunsad noong 2021.
Ang layunin ay upang mas mahusay na iposisyon ang France bilang isang napapanatiling destinasyon, na may kakayahang tumugon sa mga bagong inaasahan ng mga manlalakbay sa Europa ng mas magalang na turismo na naka-angkla sa teritoryo.
Mula Abril hanggang Oktubre, mayroong: higit sa 120 mga kampanya ng kamalayan at conversion; 815 milyong mga imahe sa advertising na nakikita online; 39 na mamamahayag ang nagho-host para sa 47 leisure press na mga artikulo na inilathala hanggang sa kasalukuyan (31 online na artikulo, 12 artikulo sa print at 4 sa online at nakasulat na press), umabot sa 1.3 milyong mambabasa at 11 milyong natatanging bisita; 42 na naka-host na influencer, na may pinagsama-samang audience na 2.9 milyong contact; higit sa 38 milyong view sa lahat ng mga video na nai-broadcast para sa pangkalahatang publiko.
Nagpapatuloy ang kampanya hanggang sa katapusan ng 2022 para hikayatin ang mga pag-alis sa huling quarter. Ang mga darating na linggo ay nagpapakita ng mga intensyon para sa paglalakbay sa paglilibang sa loob ng 6 na buwan sa pagtaas kumpara sa 2021, lalo na para sa British (87%, +4 puntos), German (82%, +7 puntos), Dutch (66%, +6 puntos ) mga merkado) at Amerikano (90%, +6 na puntos).
Ang kampanya ay batay sa mga natatanging lakas ng destinasyon: hindi nasisira na kalikasan, garantisadong "magiliw" na paglalakbay, hotel accommodation na may napapanatiling diskarte sa turismo, lokal na gastronomy, mga bayan, at mga nayon na may katangian, at kultura. Inimbitahan ang mga turista na tuklasin ang yaman ng mga destinasyong French at tumuklas ng isang makabago, nakakagulat, at nakaka-inspire na alok.
Sinikap ng mga pamumuhunan na hikayatin ang pag-alis sa France sa tagsibol at taglagas na may 23% at 27% ayon sa pagkakasunod-sunod ng kabuuang badyet na namuhunan, habang 13% ng badyet ay inilaan sa nilalamang pang-lahat ng panahon (36% ang namuhunan sa panahon ng tag-init).
Sinusubaybayan ng Atout France ang mga epekto ng kampanya sa pamamagitan ng isang pag-aaral, na nagpapatunay kung paano ang digital narrative approach ay nakalikha ng kalapitan, pagiging tunay at nakabuo ng complicity, na inilalapit ang target na audience sa pagbili ng mga serbisyong panturista.
Isang napakapositibong pananaw sa kampanya ang lumitaw. Sa average na marka na 7.7/10, ang mga layunin ay higit na nakamit. 83% ng mga tumutugon na nakakaalala sa kampanya ay naniniwalang inilalagay nito ang France bilang isang napapanatiling at responsableng destinasyon sa bakasyon. 19% ay may kusang memorya ng kampanya.
"Para sa ikalawang edisyon ng kampanya, nais naming muling tukuyin ang pagpoposisyon ng France, destinasyon, na makilala ang aming sarili mula sa pakikipagkumpitensya para sa mga destinasyon sa Europa at lumikha ng isang malakas na emosyonal na bono sa aming madla," sabi ni Caroline Leboucher, pangkalahatang tagapamahala ng Atout France.
"Ang mga hangarin ng mga customer sa Europa ay ang kanilang relasyon sa paglalakbay ay nagbago nang malaki, hindi na sila pareho pagkatapos ng mga krisis sa kalusugan, klima, at geopolitical na naranasan nitong mga nakaraang panahon. Kaya't mahalaga na magkuwento ng mas nakakaengganyong kuwento at kumatawan sa karanasan sa paglalakbay sa ibang paraan, sa labas ng landas.
"Mula doon, lumitaw ang isang kampanya sa komunikasyon na nakatuon sa pagbabahagi, kasiyahan at ang tunay na mga punto ng pagkakaiba ng France."
Samantala, nagpapatuloy ang mga pagpupulong at pagpapalitan sa mga partner na gustong i-renew ang partnership na ito para sa ikatlong edisyon sa 2023.
