Isa sa mga unang bagay IMEX Frankfurt mapapansin ng mga dadalo online at pagdating nila sa palabas sa Messe Frankfurt sa susunod na linggo ay may ilang seryosong pagbabago sa hugis na naganap.
Ang IMEX team ay nagsusumikap nang husto sa likod ng mga eksena sa loob ng halos 18 buwan upang magdisenyo at mag-debut ng bagong visual treatment – isang brand refresh – na nakatakdang mag-live sa Lunes, Mayo 22.
Pagsusuri ng mga matapat na kritiko
Ang proseso ng pagsusuri ng tatak ay isinagawa ng mahuhusay na inhouse design team ng IMEX na pinamumunuan ng Design Manager, Anna Gyseman. Si Gyseman ay isang matagumpay na miyembro ng pangkat na naglunsad ng Grazia magazine sa merkado ng UK. Bilang 'mga matapat na kritiko' matagumpay niyang nakuha ang mga dating kasamahan na si Tony Chambers, dating Editor at Creative Director ng Wallpaper magazine; Suzanne Sykes, award-winning na Creative Director, Graphic Designer at Brand Innovator; at Jonathan Clayton-Jones, Creative Director sa Telegraph Group.
Bago ang muling pagdidisenyo, naramdaman ng IMEX, tulad ng maraming kumpanya bago nito, na hindi na ipinapakita ng dati nitong pagkakakilanlan ang kumpanya o ang mga karanasan sa live na palabas. Ang malawak na workshop sa mga tauhan ay nagsiwalat ng matinding katapatan sa ilang aspeto ng lumang brand, gayunpaman, napagkasunduan ang mga elementong iyon na kumakatawan sa mga tao (ang mga klasikong tuldok) ay isang legacy na dapat itayo, hindi itatapon.
Carina Bauer, Pangkat ng IMEX, paliwanag ng CEO: “Sa sandaling ipinakita ng team ng disenyo ang konseptong 'panalong' sa aming mga tauhan, alam namin na nakuha nila ito. Sa malinis at kontemporaryong pastel na kulay na nagmula sa aming heritage brand, ang disenyo ay naglalaman ng puso, layunin, at halaga ng negosyo na pinaninindigan ng IMEX. Kinukuha nito ang aming paniniwala sa positibong kapangyarihan ng mga tao mula sa buong mundo na nagkikita-kita, nang harapan at nakikipagkamay sa isang business deal o bagong pagkakaibigan.
"Tulad ng lahat ng magagandang disenyo sinubukan naming 'basagin ito' ngunit naninindigan ito sa lahat ng aming mga pagsubok. Gumagana ito nang mahusay bilang bahagi ng aming mga karanasan sa palabas at sa aming mga website, signage at higit pa," dagdag ni Bauer.
Inclusive na pag-iisip ng disenyo
Gamit ang pinakabagong mga prinsipyo ng inklusibong disenyo, lumikha ang team ng malambot na brown na tono na may pagmamahal na tinatawag na 'IMEX biscuit' para gamitin sa halip na klasikong puti bilang kulay ng background. Ang hindi nakakapagpasigla, neurodiversity-friendly na kulay na ito ay nagpapadali sa pagiging madaling mabasa para sa mas malawak na hanay ng mga tao.
Kauna-unahang sonic na logo
Dahil sa kahalagahan ng online expression para sa isang pandaigdigang brand, ang IMEX ay mayroon ding natatanging sonic logo sa unang pagkakataon. Binuo sa tulong ng Brighton, UK-based na Buff Motion, ang soundtrack ay matalinong bumuo ng pag-asa sa mga taong magsasama-sama para sa isang malaking kaganapan at sadyang tinatanggap ang katotohanan na ang mga tao sa buong mundo ay nagdiriwang ng komunidad sa parehong paraan - gamit ang kanilang mga kamay at boses. Tingnan ang link dito.
Carina Bauer sums up: “Binuhay namin ang aming brand sa iba't ibang paraan sa buong palabas – ang atrium sa Messe Frankfurt ay ang focal point para sa marami sa aming mga 'bayani' na piraso. Ang IMEX Frankfurt sa susunod na linggo ay isang buhay na showcase para sa bagong hitsura na IMEX at inaasahan naming makita kung ano ang reaksyon ng mga tao!”
Ang Design Manager ng IMEX, Anna Gyseman at UX Designer, Oli Bailey ay magbabahagi ng mga insight sa proseso ng disenyo at paglalakbay sa likod ng bagong branding sa: IMEX: Behind the curtain – Disenyo at pagsukat ng kaganapan sa Huwebes 25 Mayo sa IMEX Frankfurt.
eTurboNews ay isang kasosyo sa media para sa IMEX.
