BERLIN — Sa loob ng malalaking exhibition hall ng pinakamalaking travel trade show sa mundo, ipinagdiwang ng pandaigdigang industriya ng turismo ang pagbabalik nito. Sa labas, nagbabala ang mga kritiko na ang mabilis na paglago ng turismo ay maaaring patungo sa isa pang krisis.
Ang pagkakaibang iyan ang nagbigay-kahulugan sa ika-60 anibersaryo ng ITB Berlin, na ginanap ngayong linggo sa Messe Berlin.
Sa halos 100,000 kalahok at mahigit 5,500 exhibitors mula sa mahigit 160 bansa, muling kinumpirma ng pagtitipon sa Berlin ang katayuan nito bilang pangunahing pamilihan para sa pandaigdigang turismo. Nagsama-sama ang mga ministro, ehekutibo ng airline, CEO ng hotel, operator ng tour, at mga startup ng teknolohiya upang makipag-ayos sa mga kasunduan, i-promote ang mga destinasyon, at pagdebatehan ang kinabukasan ng paglalakbay.
Ngunit sa ilalim ng optimistikong tono ng pagbangon ng turismo, ang mga pag-uusap na humubog sa ITB Berlin 2026 ay nagsiwalat ng isang industriya na nahaharap sa malalalim na katanungan.
Muling umuunlad ang demand sa turismo — ngunit kailangan na ngayong harapin ng sektor ang pressure ng klima sa abyasyon, mga protesta dulot ng labis na turismo sa mga pangunahing destinasyon, kawalang-tatag sa geopolitika na nakakaapekto sa mga ruta ng paglalakbay, at isang lumalawak na agwat sa pagitan ng paglago ng turismo at mga benepisyo ng lokal na komunidad.
Gaya ng napansin ng isang senior tourism strategist na dumalo sa kaganapan:
"Nagdiriwang ang industriya ng pagbangon, ngunit papasok din ito sa pinakamasalimuot na dekadang kinaharap ng turismo."
Kahanga-hangang Pagbangon ng Turismo
Para sa isang industriya na muntik nang huminto noong panahon ng pandemya, kahanga-hanga ang pagbangon ng pandaigdigang turismo.
Naibalik na ng mga airline ang mga ruta, bumalik na sa karagatan ang mga cruise ship, at tumaas ang demand para sa internasyonal na paglalakbay.
Ang demand sa paglalakbay sa Europa ay partikular na malakas, kung saan ang mga manlalakbay ay sabik na bumawi sa mga nawalang karanasan pagkatapos ng mga taon ng mga paghihigpit.
Ang muling pagkabuhay na iyon ay kitang-kita sa buong pasilyo ng Messe Berlin. Ang mga eksibisyon ay puno ng mga mamimili na nakikipagnegosasyon sa mga kontrata sa mga destinasyon, airline, at mga kumpanya ng hospitality.
Para sa maraming lider ng industriya, ipinakita ng palabas na ang turismo ay nananatiling isa sa mga pinakamatatag na sektor ng pandaigdigang ekonomiya.
Binigyang-diin ni Dr. Mario Tobias, CEO ng Messe Berlin, ang kahalagahan ng internasyonal na kolaborasyon sa pagbubukas ng kaganapan.
"Sa anibersaryo nito, muling ipinapakita ng ITB Berlin kung gaano kahalaga ang diyalogo at kooperasyon para sa pandaigdigang industriya ng turismo," sabi ni Tobias.
Ngunit ang mundo kung saan nagpapatakbo ang turismo ay lubhang nagbago.
Pumasok ang Geopolitics sa Ekwasyon ng Turismo
Sa loob ng mga dekada, ang turismo ay madalas na tinitingnan bilang isang puwersang nagpapatatag na lumalampas sa mga tensyong pampulitika.
Ngunit ngayon, ang geopolitics ay gumaganap ng mas malaking papel sa paghubog ng mga gawi sa paglalakbay.
Sa kanyang pagsasalita sa ITB Berlin Convention, nagbabala ang dating ministro ng ugnayang panlabas ng Alemanya na si Joschka Fischer na ang pandaigdigang paglalakbay ay lalong naiimpluwensyahan ng mga tunggalian sa politika at tunggalian sa ekonomiya.
“Ang mundo ay nagiging hindi na gaanong mahuhulaan,” sabi ni Fischer. “Ang turismo ay dapat gumana sa isang kapaligiran kung saan ang geopolitics ay mas direktang nakakaimpluwensya sa mobilidad.”
Ang mga pagsasara ng himpapawid, mga paghihigpit sa visa, at mga alalahanin sa seguridad ay nagtulak sa mga airline at tour operator na pag-isipang muli ang mga ruta at mga pakete sa paglalakbay.
Sinabi ng mga tagaplano ng paglalakbay na pumapasok sa ITB na kasama na ngayon sa pagsusuri ng panganib ang mga pangyayaring pampulitika gayundin ang demand sa merkado.
Ipinaliwanag ng isang estratehista ng eroplano sa Europa:
"Sampung taon na ang nakalilipas, pangunahing tiningnan natin ang demand ng pasahero at mga gastos sa gasolina. Ngayon, dapat din nating suriin ang katatagang pampulitika, mga parusa, at pag-access sa himpapawid."
Ang pagdepende ng turismo sa katatagang pampulitika ay lalong naging malinaw ngayon.
Hamon sa Klima ng Abyasyon
Kung ang geopolitics ang humubog sa mga usapan sa ITB Berlin, ang epekto naman ng sektor ng abyasyon sa kapaligiran ang nangibabaw sa debate tungkol sa pagpapanatili.
Ang paglalakbay sa himpapawid ay nananatiling gulugod ng internasyonal na turismo, ngunit nahaharap din ito sa lumalaking kritisismo mula sa mga aktibista sa klima at mga tagagawa ng patakaran.
Kinilala ni Carsten Spohr, pinuno ng Lufthansa Group, ang problema sa mga talakayan sa ITB.
"Nananatiling napakalakas ng demand para sa paglipad," sabi ni Spohr. "Ngunit ang abyasyon ay dapat maging mas napapanatiling kung nais nating mapanatili ang suporta ng publiko para sa pandaigdigang mobilidad."
Ang abyasyon sa kasalukuyan ay bumubuo ng humigit-kumulang 2–3 porsyento ng pandaigdigang emisyon ng carbon, ngunit inaasahang lalago ang epekto nito habang tumataas ang demand sa paglalakbay.
Bilyon-bilyon ang namumuhunan ng mga airline sa bagong teknolohiya ng sasakyang panghimpapawid, napapanatiling panggatong sa abyasyon, at pinahusay na mga sistema ng pamamahala ng trapiko sa himpapawid na idinisenyo upang mabawasan ang mga emisyon.
Ngunit nananatiling mabagal ang pag-unlad kumpara sa mabilis na paglawak ng demand sa paglalakbay.
Ang mga tagapagtaguyod ng kapaligiran na pumapasok sa ITB ay nangangatwiran na ang mga pagpapabuti sa teknolohiya lamang ay maaaring hindi sapat.
Iminumungkahi ng ilang eksperto na dapat muling isaalang-alang ng industriya ng turismo ang paghahangad ng walang limitasyong paglago sa paglalakbay sa himpapawid kung nais matugunan ang mga pandaigdigang target sa klima.
Ang Reaksyon sa Labis na Turismo
Bagama't itinaguyod ng mga opisyal ng turismo sa loob ng mga bulwagan ng eksibisyon ang rekord na bilang ng mga bisita, isa pang paksa ang nangibabaw sa impormal na mga talakayan: ang labis na turismo.
Ang mga lungsod at destinasyon sa buong mundo ay nahihirapan sa mga bunga ng mabilis na paglago ng turismo.
Nagprotesta ang mga residente sa mga sikat na lokasyon — kabilang ang Barcelona, Venice, Amsterdam, at Bali — laban sa epekto ng turismo sa mga gastos sa pabahay, imprastraktura, at kalidad ng buhay.
Nagbabala ang tourism analyst na si Doug Lansky, sa isang panel ng ITB, na ang industriya ay nanganganib na maulit ang mga pagkakamali bago ang pandemya.
“Hindi maaaring basta-basta bumalik ang turismo sa lumang modelo ng paglago,” sabi ni Lansky. “Dapat pag-isipang muli ng mga destinasyon kung paano nila binibigyang kahulugan ang tagumpay.”
Maraming pamahalaan ang nagsimulang mag-eksperimento sa mga hakbang upang pamahalaan ang daloy ng mga bisita.
Ipinakikilala ang mga buwis sa turista, mga limitasyon sa bisita, at mga sistema ng reserbasyon upang mabawasan ang siksikan sa mga sensitibong lugar.
Gayunpaman, nananatiling kontrobersyal ang mga patakarang ito, lalo na sa mga bansang ang turismo ay kumakatawan sa isang malaking bahagi ng pambansang kita.
Para sa mga ministro ng turismo na pumapasok sa ITB, ang hamon ay balansehin ang mga benepisyong pang-ekonomiya at ang kapakanan ng komunidad.
Ang mga Tour Operator ay Umaangkop sa Nagbabagong mga Manlalakbay
Ang pagbabago ng demand sa turismo ay hinuhubog din ang mga estratehiya ng mga pangunahing operator ng tour.
Sinabi ni Sebastian Ebel, pinuno ng TUI Group, sa mga delegado ng ITB na parami nang parami ang umaasa ng mga manlalakbay sa responsable at tunay na mga karanasan.
“Gusto ng mga kostumer ng makabuluhan at napapanatiling paglalakbay,” sabi ni Ebel. “Dapat umangkop ang industriya sa mga inaasahang ito.”
Namumuhunan ang TUI sa mga napapanatiling hotel, pagpapaunlad ng turismo sa rehiyon, at mas mahahabang pananatili sa paglalakbay na idinisenyo upang ipamahagi nang mas pantay ang paggastos sa turismo sa mga destinasyon.
Gayunpaman, binigyang-diin din ni Ebel na nananatiling makapangyarihan ang pagnanais na maglakbay.
"Gusto ng mga tao na galugarin ang mundo. Ang aming hamon ay gawing napapanatili ang eksplorasyong iyon."
Binabago ng Artipisyal na Katalinuhan ang Paglalakbay
Higit pa sa mga debate sa pagpapanatili, itinampok ng ITB Berlin ang lumalaking impluwensya ng artificial intelligence sa turismo.
Ipinakita ng mga kompanya ng teknolohiya sa paglalakbay ang mga sistemang AI na may kakayahang bumuo ng mga personalized na itineraryo sa paglalakbay, hulaan ang mga pattern ng demand, at i-automate ang serbisyo sa customer.
Sinasabi ng mga ehekutibo na ang AI ay lubos na magbabago sa kung paano pinaplano at ibinebenta ang paglalakbay.
Ngunit ang digital transformation ay nagdudulot din ng mga hamon sa operasyon.
Nagbabala ang mga tagapamahala ng hotel na pumapasok sa ITB na ang mga empleyadong nasa frontline ay lalong gumagamit ng iba't ibang digital platform — mula sa mga booking system hanggang sa mga messaging app at mga teknolohiya sa pagbabayad.
Tinutukoy ng mga tagaloob ng industriya ang penomenong ito bilang ang "I-toggle ang buwis."
Ipinaliwanag ng isang consultant sa teknolohiya ng hospitality ang alalahanin:
"Dapat gawing simple ng teknolohiya ang karanasan ng mga bisita. Ngunit kung gugugulin ng mga kawani ang kanilang oras sa pag-navigate sa software sa halip na makipag-ugnayan sa mga bisita, mawawala ang makataong elemento ng pagiging mabuting pakikitungo."
Ang pagbabalanse ng automation at personal na serbisyo ay mananatiling isang pangunahing hamon para sa sektor ng hospitality.
Gulf Airlines: Mga Pandaigdigang Konektor na Nahaharap sa Isang Biglaang Krisis
Kapansin-pansin ang mga kompanya ng eroplano mula sa Gitnang Silangan sa ITB Berlin, na sumasalamin sa kanilang lumalaking impluwensya sa pandaigdigang abyasyon.
Binigyang-diin ni Tim Clark ng Emirates ang kahalagahan ng koneksyon sa himpapawid sa pagpapanatili ng paglago ng turismo.
“Nananatiling napakalakas ng pangangailangan para sa paglalakbay sa ibang bansa,” sabi ni Clark. “Ang koneksyon sa himpapawid ang gulugod ng pandaigdigang ekonomiya ng turismo.”
Ang mga kompanya ng Gulf carrier — kabilang ang Emirates, Qatar Airways, at Etihad — ay naging mga pangunahing konektor na nag-uugnay Europa, Asya, Aprika, at Australia sa pamamagitan ng malalaking paliparan sa Dubai, Doha, at Abu Dhabi.
Gayunpaman, ang lakas ng pandaigdigang network na ito ay biglang nasubok kasabay ng pagbubukas ng ITB Berlin 2026.
Sa araw na nagsimula ang trade show, ang tumitinding tensyon sa rehiyon at mga pagkagambala sa himpapawid sa iba't ibang bahagi ng Gitnang Silangan ay nagtulak sa mga airline na kanselahin o baguhin ang ruta ng mga flight. Ang mga pagkaantala ay lumikha ng kawalan ng katiyakan para sa mga internasyonal na manlalakbay at pansamantalang nagpahina sa mga bahagi ng sistema ng abyasyon ng Gulf.
Nagmadali ang mga pasahero sa buong mundo na mag-rebook ng mga itinerary habang nahaharap sa mga pagkaantala at pagkansela ang mga flight na dumadaan sa mga hub ng Gulf. Tinangka ng ilang manlalakbay na tuluyang iwasan ang mga koneksyon sa Gulf hanggang sa maging maayos ang sitwasyon.
Nabanggit ng mga analyst ng abyasyon na pumapasok sa ITB na habang ang modelo ng hub ng Gulf ay naging isa sa mga pinakaepektibong pandaigdigang sistema ng konektibidad, nananatili rin itong mahina sa mga pagkagambala sa geopolitikal.
“Ang estratehiya ng Gulf hub ay gumagana nang perpekto kapag matatag ang rehiyon,” sabi ng isang consultant sa airline. “Ngunit kapag tumindi ang tensyon, ang epekto nito sa mga pandaigdigang network ng paglalakbay ay maaaring agarang mangyari.”
Katatagan ng Turismo sa Panahon ng Krisis
Ang tema ng katatagan ay malawakang tinalakay sa buong ITB Berlin — hindi lamang sa mga opisyal na entablado ng kumperensya kundi pati na rin sa mga karagdagang kaganapan at mga pagtitipon sa industriya.
Isa sa mga pinakakapansin-pansing talakayan ay naganap sa isang networking dinner na inorganisa ng World Tourism Network, kung saan nagtipon ang mga pinuno ng industriya upang talakayin ang kinabukasan ng pandaigdigang turismo.
Sa panahon ng kaganapan, ang World Tourism Network opisyal na inilunsad nito "Muling Pagtatayo ng Paglalakbay" kampanya, isang inisyatibo na idinisenyo upang palakasin ang kolaborasyon at katatagan sa sektor ng turismo habang hinaharap nito ang isang panahon ng pandaigdigang kawalan ng katiyakan.
Kabilang sa mga tagapagsalita sa impormal na hapunang ito ay si Kagalang-galang Edmund Bartlett, ministro ng turismo para sa Jamaica, isa sa pinakakilalang tagapagtaguyod ng katatagan ng turismo sa mundo.
Binigyang-diin ni Bartlett na ang industriya ay dapat maghanda para sa isang panahon na tinukoy ng maraming sabay-sabay na pagkagambala — mula sa mga kaganapan sa klima hanggang sa mga tensyong geopolitical.
“Ang turismo ay pumasok na sa isang panahon ng matinding krisis,” sabi ni Bartlett. “Ang ating kakayahang tumugon nang mabilis, makipagtulungan sa buong mundo, at bumuo ng mga matatag na sistema ang siyang magtatakda ng kinabukasan ng pandaigdigang paglalakbay.”
Si Bartlett, na matagal nang nagtataguyod ng konsepto ng katatagan ng turismo sa pamamagitan ng Global Tourism Resilience and Crisis Management Centre, ay hinimok ang mga pamahalaan at mga lider ng industriya na mamuhunan nang higit pa sa kahandaan sa krisis.
“Ang turismo ay isa sa pinakamalakas na makina ng oportunidad sa ekonomiya sa mundo,” aniya. “Ngunit ang katatagan ay dapat na maging pangunahing haligi ng pag-unlad ng turismo.”
Turismo at Hindi Pagkakapantay-pantay
Isa pang sensitibong paksang tinalakay sa ITB Berlin ay ang pamamahagi ng mga benepisyong pang-ekonomiya ng turismo.
Bagama't kumikita ng trilyong dolyar ang turismo sa buong mundo, ang mga pakinabang sa pananalapi ay hindi palaging pantay na naibabahagi.
Nagrereklamo ang mga lokal na komunidad sa ilang destinasyon na ang mga multinational hotel chain at mga internasyonal na tour operator ang kumukuha ng halos lahat ng kita.
Itinaas ng eksperto sa pagpapaunlad ng turismo na si Harold Goodwin ang isyu sa isang sesyon tungkol sa pagpapanatili.
“Dapat makinabang ang mga komunidad na naroon sa turismo,” sabi ni Goodwin. “Kung ang mga lokal na residente ay hindi makakakita ng mga nasasalat na bentahe, lalala ang mga tensyong panlipunan.”
Sa ilang pangunahing lungsod, ang kakulangan sa pabahay na nauugnay sa mga panandaliang paupahan ay nagpatindi ng mga debate tungkol sa epekto sa lipunan ng turismo.
Parami nang parami ang mga regulasyong ipinapatupad ng mga pamahalaan na naglalayong protektahan ang mga pamilihan ng pabahay na residensyal.
Turismo bilang Pandaigdigang Diplomasya
Bukod sa komersyo, ang ITB Berlin ay nagsisilbi ring isa sa pinakamahalagang diplomatikong pagtitipon sa mundo para sa mga lider ng turismo.
Ginamit ng mga ministro, internasyonal na organisasyon, at mga asosasyon ng industriya ang kaganapan upang talakayin ang kakulangan ng mga manggagawa, mga balangkas ng pagpapanatili, at pamamahala sa turismo.
Naniniwala ang ilang analyst na ang sektor ay mangangailangan ng mas malakas na internasyonal na koordinasyon sa mga darating na taon.
Isang eksperto sa patakaran sa turismo na dumalo sa kumperensya ang nagbuod ng hamon:
"Pandaigdigan ang turismo, ngunit ang pamamahala ay pira-piraso. Kailangan natin ng mas matibay na kolaborasyon sa pagitan ng mga pamahalaan at pribadong sektor."
Animnapung Taon ng ITB Berlin
Nang maganap ang unang ITB noong 1966, kakaunti lamang na mga bansa ang lumahok.
Sa kasalukuyan, ang kaganapan ay lumago at naging pinakamalaking travel trade show sa mundo, na kumakatawan sa isang pandaigdigang industriya na nagkakahalaga ng multi-trilyong dolyar.
Ang ika-60 anibersaryo ay nag-alok ng pagkakataon upang ipagdiwang ang pambihirang paglawak ng pandaigdigang turismo sa nakalipas na anim na dekada.
Ngunit ang mga pag-uusap na humubog sa pagtitipon ngayong taon ay nagmumungkahi na ang susunod na kabanata ng turismo ay maaaring magmukhang ibang-iba.
Ang pagbabago ng klima, digital na transpormasyon, mga tensyong geopolitikal, at nagbabagong mga inaasahan ng mga mamimili ay sabay-sabay na humuhubog sa sektor.
Susunod na Dekada ng Turismo
Habang paalis ang mga delegado sa Berlin pagkatapos ng tatlong matitinding araw ng mga pagpupulong at negosasyon, isang mensahe ang nangingibabaw: ang katatagan ng turismo ay muling napatunayan — ngunit ang industriya ay dapat umunlad upang harapin ang isang mas kumplikadong kinabukasan.
Ilang destinasyon ang gumamit ng ITB Berlin upang magpakita ng mga pangmatagalang estratehiya na idinisenyo upang baguhin ang pag-unlad ng turismo sa mga darating na dekada. Kabilang sa mga ito ang Malta, na nagbunyag ng "Malta Vision 2050" inisyatibo — isang ambisyosong pambansang estratehiya na naglalayong balansehin ang paglago ng turismo sa pagpapanatili ng kapaligiran, modernisasyon ng imprastraktura, at pinahusay na kalidad ng buhay para sa mga residente.
Ang plano ay sumasalamin sa mas malawak na pagbabago sa loob ng sektor ng turismo tungo sa mas pangmatagalang pagpaplano na inuuna ang pagpapanatili, kapakanan ng komunidad, at katatagan.
Isang beteranong ehekutibo ng turismo na dumalo sa kaganapan ang nagbigay ng tapat na pagtatasa:
"Ang turismo ay palaging matatag. Ngunit ang katatagan lamang ay hindi na sapat. Dapat muling baguhin ng industriya kung paano ito lalago."
Ang kinabukasan ng pandaigdigang turismo ay nakasalalay sa kung kayang balansehin ng sektor ang paglawak ng ekonomiya sa responsibilidad sa kapaligiran, ang teknolohikal na inobasyon sa mabuting pakikitungo ng tao, at ang paglago ng mga bisita sa kapakanan ng komunidad.
Sa ganitong diwa, ang ika-60 anibersaryo ng ITB Berlin ay maaaring alalahanin hindi lamang bilang isang pagdiriwang ng nakaraan ng turismo — kundi bilang isang punto ng pagbabago para sa kinabukasan nito.
Mag-iwan ng komento