Ang Hawaii Tourism Authority (HTA) ay nagbigay ng dalawang taong kontrata para sa edukasyon ng bisita at pamamahala ng tatak at mga serbisyo sa marketing sa Europe.
Ang kontrata ay iginawad sa Emotive Travel Marketing Ltd., na gagana bilang bahagi ng Global Marketing Team ng HTA bilang Hawaii Tourism Europe. Ang mga madiskarteng pagsisikap ay magtuturo sa mga bisitang Europeo tungkol sa paglalakbay nang maingat at magalang habang sinusuportahan ang mga komunidad at ekonomiya ng Hawaii. Ang pagtutuon ay ilalagay din sa paghimok ng paggastos ng bisita sa mga negosyong nakabase sa Hawaii, kabilang ang pagsuporta sa mga lokal na negosyo, pagdiriwang at kaganapan; pagbili ng mga produktong pang-agrikultura sa Hawaii; at nagpo-promote ng mga produktong gawa sa Hawaii sa merkado sa pakikipagtulungan sa HTA, Department of Business, Economic Development & Tourism (DBEDT) ng estado, at pribadong sektor.
Ang gawain ng HTA sa merkado ng Europa ay nagsimula noong 1998 nang maitatag ang organisasyon. Dahil sa pandaigdigang pandemya ng COVID-19, tinapos ng HTA ang kontrata nito sa Europe noong 2020 nang huminto ang turismo. Noong 2019, ang mga bisita mula sa Europe ay gumastos ng $268.1 milyon, na nakabuo ng $31.29 milyon sa kita ng buwis ng estado (direkta, hindi direkta at sapilitan) para sa Hawaii.
Ang desisyon na ipagpatuloy ang pagtuon sa Europe ay batay sa input mula sa leadership team ng HTA at mga kasosyo sa industriya ng Hawaii, pati na rin ang data mula sa Tourism Economics Marketing Allocation Platform, na nag-synthesize ng impormasyon at nagbibigay ng mga rekomendasyon batay sa realizable return, mga gastos sa merkado, mga panganib sa merkado, at mga hadlang.
Ang bagong kontrata ay magsisimula sa Enero 1, 2024, at magtatapos sa Disyembre 31, 2025, kung saan may opsyon ang HTA na palawigin ng karagdagang tatlong taon o mga bahagi nito. Ang mga tuntunin, kundisyon, at halaga ng kontrata ay napapailalim sa mga huling negosasyon sa HTA at ang pagkakaroon ng mga pondo.
