ISANG PAGTAWAG SA PAMAMAGITAN NG CANDLELIGHT: Sa buong taon, sa buong mundo, ang mga tao sa iba't ibang bansa at kultura ay may iisang karaniwang ugali - minarkahan nila ang mga espesyal na araw sa kanilang mga kalendaryo kapag ang mga kandila at kalangitan sa gabi ay nagsisindi ng mga ilaw ng festival!
Mula Eid hanggang Divali, Pasko hanggang Carnival, Hanukkah hanggang Hanami, Stampedes hanggang Sopot, Mardi Gras hanggang Maslenitsa, at marami pang espesyal na okasyon, ang mga festival ay nagsisilbing kamangha-manghang magnet para sa mga espiritu ng milyun-milyong tao. Sa mga henerasyon, timezone, at teknikal na lokasyon, isang mundo ng mga tao ang nagsasama-sama upang ipagdiwang.
Literal na libu-libong pagdiriwang ang nagaganap sa buong mundo bawat taon. Ang mga taunang pagdiriwang ng mga bansa, rehiyon at komunidad ay nagbibigay inspirasyon sa paghinto ng mga tao upang magbigay-galang sa kanilang mga paniniwala. Maging ito upang ipagdiwang ang mga panahon ng buhay (literal at/o matalinhaga), o ang mga tradisyon at relihiyon ng parehong sinaunang at modernong panahon, ang mga pagdiriwang ay nagsasama-sama ng mga tao upang ibahagi kung sino sila, kung ano ang kanilang pinaniniwalaan, kung ano ang kanilang minamahal, kung ano sila. nagpapasalamat sa, kung bakit sila ay isang ipinagmamalaking nagkakaisang komunidad.
Ano ang mas mahusay na oras upang anyayahan ang mundo upang tamasahin ang isang destinasyon kaysa sa oras ng pagdiriwang?
ISANG NATATANGING PAGKAKATAON SA MARKETING: Ang industriya ng Paglalakbay at Turismo (T&T) ngayon ay mahigpit na mapagkumpitensya. Ang mga destinasyon – yaong mga matatag na at yaong mga paparating na bilang mga umuusbong na bituin – ay lahat ay nakikipaglaban para sa airtime, artistikong stand-out, kamalayan, pagpapahalaga, at pagkilos sa pag-book. Ang mga pangako ng mga karanasan, damdamin at walang katapusang posibilidad para sa kasiyahan ay marami. Ang ilang mga destinasyon ay kumikinang, ang ilan ay mahiwagang, ang ilan ay nakamamanghang, ang ilan ay hindi kapani-paniwala.
Sa lahat ng kumpetisyon at pangangampanya, mayroong isang gilid na ang bawat destinasyon sa buong mundo ay may madaling ma-access na pagtatapon ngunit napakadalas na hindi napapansin – isang mapagkumpitensyang kalamangan na napakalakas na makapagpapalakas ng kakayahan ng isang destinasyon na makalusot at makaakit ng mga manlalakbay sa tunay na paraan. kakaiba at nakakaengganyo na paraan. Na kakaiba ang mga pagdiriwang nito.
Ang pagpapalawak ng kakaibang anyo ng imbitasyon sa mga manlalakbay sa mundo, binibigyang-buhay ng mga festival ang enerhiya, pakikipag-ugnayan at damdamin ng isang destinasyon tulad ng magagawa ng ilang iba pang karanasan.
Kunin ang Divali halimbawa. Minsan sa isang taon, ang India, at ang mga Indian sa buong mundo, ay ipagdiwang ang pagdiriwang ng liwanag (kapwa Hindu at hindi Hindu, kawili-wili). May inspirasyon ng kuwento nina Rama at Sita mula sa epikong 27,000 taludtod na tulang Sanskrit na The Ramayan, ang Divali ay isang panahon ng pagdiriwang ng kabutihan sa kasamaan, ng liwanag sa kadiliman, ng kabutihan at kadalisayan at pananampalataya. Mula sa mga lungsod hanggang sa mga nayon, mga tahanan hanggang sa mga hotel, ang Divali ay isang espiritu na nag-uugnay sa India mula hilaga hanggang timog, kanluran hanggang silangan. Sa tunay na istilong Indian ang okasyon ay nagaganap sa loob ng ilang araw. Habang nalalapit ang Divali araw at gabi ay napupuno at nakatutok sa pagdekorasyon at pagbibigay ng regalo, mga kaibigan, pamilya at piging. Ang mga sahig ay nagiging mga canvases para sa mga pintura at talulot na lumilikha ng matingkad na kulay na mga hugis na sumasalamin sa panahon – ang mga orange at pink at puti at dilaw ay sumabog sa mga bangketa at pasukan, na may accent na may maliliit na kandila at diyas (oil lamp) na nagniningas ng gintong ilaw upang magdagdag ng mahiwagang ningning sa makulay na tanawin. At sa wakas, kapag aktwal na dumating ang Divali at nagdasal, ang kalangitan sa gabi ay nagliliwanag sa isang hanay ng mga sparkling, popping, kulay-splashing fireworks na labis na ikinatuwa ng mga bata na tumatakbo sa kanilang mga sparkler sticks. Ang nakakahawang musika, oh-so-masarap na pagkain, banal na matamis, masaganang yakap at tawanan, at isang pageant ng mga nakamamanghang fashion at hiyas mula sa buong radiant style spectrum ng India ay nagpadala ng isang malinaw na mensahe - ito ay hindi kapani-paniwalang India!
Ang parehong naaangkop sa libu-libong iba pang mga pagdiriwang sa buong mundo na inspirasyon ng relihiyon, tradisyon, kalikasan at kasaysayan. Bawat okasyon ay nagtataglay ng mayaman, natatanging pagpapahayag ng mga tao, kultura at diwa ng destinasyon – nagbibigay-buhay sa konsepto ng karanasang paglalakbay sa mga paraang lubos na nakaaantig, malalim na hindi malilimutan at lubos na nagbibigay inspirasyon.
PAGTUPAD NG MANDATO SA PAMAMAGITAN NG MGA PISTA: Ang mga pagdiriwang ay makapangyarihang mga pagkakataon sa marketing. Ang pagsasama ng mga festival sa mga diskarte sa marketing ay hindi, gayunpaman, ang pagdaragdag lamang ng isang sasakyan sa marketing mix. Ang halaga ng mga festival hanggang sa patutunguhan na gusali – Brand at mga sukatan – ay mas madiskarte kaysa doon.
Ang mahalaga, ang mga festival ay nag-aalok ng isang destinasyon ng pagkakataon na makamit ang isang bilang ng mga strategic imperative na sentro sa paglago at pag-unlad ng sektor ng T&T – mga imperative na, sa teknikal na pagsasalita, ay umiiral sa bawat mandato ng Turismo at Pagpapaunlad ng Ekonomiya sa buong mundo.
Kabilang dito ang:
1. PAGTAAS NG YIELD:
Ang mga manlalakbay ay nagdadala ng hindi maikakailang halaga sa isang destinasyon. Sa dami, kapag 'binibilang' ng komunidad ng Turismo ang halaga ng mga manlalakbay, madalas kaming nagde-default sa sukatan ng bilang ng mga Pagdating. Ang paglaki sa bilang ng mga Pagdating sa Turismo ay hindi, gayunpaman, ay nangangahulugan ng paglaki sa Mga Resibo ng Turismo. Bilang halimbawa, ang isang destinasyon na nagbawas ng mga presyo sa mga link sa chain ng karanasan ay maaaring matagumpay na tumaas ang Mga Pagdating ngunit sa katunayan ay maaaring magpahina sa kabuuang Mga Resibo sa turismo.
Ang layunin ay pataasin ang halaga ng Mga Resibo ng bawat manlalakbay – ang halaga ng pera na inilalagay ng bawat manlalakbay sa ekonomiya sa pamamagitan ng iba't ibang aspeto ng kanilang pagbisita, maging ito ay tirahan, pagkain, transportasyon, atraksyon, pagbili ng mga regalo, atbp. Bilang ng Mga Pagdating x Mga Resibo bawat Manlalakbay = Yield.
Ang mga pagdiriwang ay may kakayahang tumaas ang Yield ng mga manlalakbay, hindi lamang ang dami (Pagdating) ng mga bisita sa destinasyon kundi pati na rin ang kalidad (Mga Resibo) ng mga bisita.
2. PAGTATAAS NG HABA NG PAGSILI:: Lumilikha ang mga festival ng time-framed, kultura-matinding, stimulus-babad na mga karanasan para sa mga manlalakbay na magplano, mag-iskedyul sa paligid at makibahagi. Kadalasan ay isang motibasyon sa kanilang sariling karapatan, o bilang isang extension sa nakaplanong paglalakbay sa isang destinasyon, ang mga festival ay maaaring maging isang kamangha-manghang bow sa ibabaw ng isang karanasan sa paglalakbay. Bilang resulta, ang mga pagdiriwang ay may kakayahang pataasin ang haba ng pananatili ng isang manlalakbay, at samakatuwid ay tumaas ang ani. At, siyempre, ang mga festival, tulad ng Megaevents, ay lumikha ng isang magandang dahilan upang 'pumunta ngayon', na lumilikha ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan sa pagsasagawa ng isang nakaplanong holiday.
3. YEAR-ROUND VISITATION: Sa mga peak holiday period, ang mga tao sa destinasyong direkta at hindi direktang nagtatrabaho sa ekonomiya ng Turismo ay abala sa pagdadala ng mga bisita, paghahain ng mga pagkain, pagbebenta ng mga paninda, pag-aayos ng mga higaan, pagtatanghal, paglilibot – ginagawa ang lahat ng bagay na isang destinasyon. kailangang mag-alok ng mga makabuluhang karanasan sa manlalakbay. Habang bumababa ang high season sa low season, mas kaunti ang mga bisitang magho-host. Ang trabaho sa loob ng industriya ay bumababa, na lumilikha ng nakakagambalang mga labangan sa pang-ekonomiya at panlipunang aktibidad.
Ang isa sa pinakamahalagang aspeto ng mga pagdiriwang, sa madiskarteng paraan, ay ang pagkakaroon nila ng kakayahang magpalaganap ng mga manlalakbay sa buong taon. Ang mga tradisyunal na low season ay maaaring maging makabuluhan at napapanatiling mapalakas sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang festival upang maakit ang mga pagpasok ng aktibidad ng turismo at samakatuwid ay panatilihing naka-on ang ekonomiya ng Turismo at sa isang malusog na operating hum, na nagpapa-flatte ng mga seasonality curves.
4. PAGTATAAS NG DISTRIBUTION NG MGA MANLALAKBAY: Sa katulad na paraan, ang mga festival ay isang makapangyarihang paraan ng pagpapalaganap ng mga manlalakbay sa patutunguhan, na inilipat sila sa labas ng mga gateway na lungsod at patungo sa higit pang mga lugar at mga bulsa ng interes. Bilang resulta, maibabahagi ang aktibidad at mga benepisyo ng industriya at ekonomiya ng Turismo sa buong destinasyon kumpara sa gaganapin sa tradisyonal, kadalasang mga iconic na traveler node. Nilikha ang pagkakataon upang ipakita ang hindi gaanong kilalang mga aspeto ng destinasyon – iba't ibang tao, iba't ibang kultura, iba't ibang tradisyon, iba't ibang kasaysayan, iba't ibang kapaligiran.
At syempre:
5. PAULIT-ULIT NA PAGBISITA: Ano ang mas magandang dahilan para bumalik sa isang pinaka-minamahal na destinasyon kaysa upang maranasan ang isang bantog na pagdiriwang?
MGA FESTIVAL – KArapat-dapat Ipagdiwang: Sa parehong paraan kung saan ang mga produkto at karanasan sa turismo ay inilalagay sa ilalim ng pansin upang kumilos bilang nagniningning na mga halimbawa ng kung ano ang iniaalok ng destinasyon bilang mga pagpapahayag ng kultura, kasaysayan, sining, tradisyon at pokus sa hinaharap, ang mga pagdiriwang ay kumikilos bilang magandang nakabalot maliit na sound byte ng espiritu, enerhiya, pagkamalikhain at mga aspeto ng pagmamalaki ng isang destinasyon.
Para sa mismong kadahilanang ito, dapat isaalang-alang ng Destination Development at Marketing Strategies ang mga festival na kanilang iniaalok bilang makapangyarihan, makabuluhang mga spark sa pagbuo ng patutunguhan.
Ang mga pagdiriwang, kasama ang lahat ng kanilang lakas, pananabik at pag-asam, ay nagdaragdag ng kagila-gilalas at lubos na nakakaakit na halaga ng balita sa mga kampanyang patutunguhan, at higit sa lahat, pinatinding nila ang pagmamalaki at diwa ng pagtanggap sa mga tao sa destinasyon.
