Umiinom sa panahon ng Heatwave? Sundin ang Gen Z, Subukan ang Joffee – Maglakbay sa Thailand

Sa pag-init ng mundo na nagdudulot ng mga record na temperatura, tulad ng paglampas sa 45 C sa Thailand sa panahon ng tag-araw, ang hydration ay nagiging isang bagay ng kaligtasan para sa mga tao.

Ang Thailand ay nakakaranas ng pambihirang heatwave sa taong ito, na humahantong sa mas maraming pag-uusap tungkol sa mga inumin. Ipinapakita nito na ang karamihan sa mga Thai ay aktibong inuuna ang sapat na paggamit ng tubig upang suportahan ang kanilang dedikasyon sa isang malusog na pamumuhay, na itinatampok ang kanilang katapatan sa pananatiling hydrated sa panahon ng mahirap na kondisyon ng panahon.

Pinag-aaralan ng trend ng pagkain at inumin ang mga paraan kung saan matutulungan ng mga brand ang mga indibidwal sa pagtitiis ng mas malalang kondisyon ng panahon. Bilang resulta, ang mga inuming hindi nakalalasing ay inaasahang magkakaroon ng mahalagang tungkulin sa pag-alok ng pagbabagong-buhay at pagpapasigla. Ang mga kapansin-pansing pandagdag na sangkap na susubaybayan ay sumasaklaw sa mga electrolyte at mga pampalamig na halamang gamot, na maaaring epektibong mabawasan ang epekto ng mataas na temperatura sa katawan.

Sa maraming bahagi ng napakainit na mundong ito, tulad ng sa Bangkok, ang mahinang kalidad ng hangin ay nagiging isang bagay din ng pag-aalala dahil sa matinding temperatura. Ang mga sangkap na dapat panoorin dito ay kinabibilangan ng antioxidant-rich inclusions, na makakatulong sa katawan na makayanan."

Sa 2023, mas gusto ng mga consumer ang mga carbonated na inumin (70%), de-boteng tubig (67%), at ready-to-drink na kape (60%) bilang kanilang nangungunang mga opsyon sa non-alcoholic na inumin. Bukod pa rito, may potensyal na merkado para sa mga hybrid na inumin, dahil ang 47% ng mga mamimili ay nagpakita ng interes sa paggalugad sa kanila.

Ayon sa isang pag-aaral sa pananaliksik, 58% ng mga residente ng Bangkok ay may kamalayan at interesadong subukan ang mga hybrid na inumin na kilala bilang 'joffee', na isang kumbinasyon ng kape at juice.

Ang Joffee ay isang malamig na inuming kape na hinahalo sa cane sugar at juiced blueberries, halimbawa. Naka-bote ito at malamig na inihain. 

Nagbibigay ito sa mga brand ng pagkakataong lumikha ng mga makabagong hybrid na inumin na may mga lasa na talagang nakakaakit sa mga mamimili.

Kapag bumibili ng mga inumin, inuuna ng mga mamimiling Thai ang halaga ng kalusugan ng isang inumin kaysa sa lasa.

Sa mga benepisyong pangkalusugan na lumalaki upang maging mas mahalaga kaysa sa lasa, ang synergy ng lasa at paggana ay nagiging mahalaga para sa mga inumin upang maakit ang mga mamimili at magtatag ng isang natatanging pagkakakilanlan.

Ang mga indibidwal na Gen X sa Thailand na mas matanda ay nagpapakita ng mas malinaw na tendensya sa paggawa ng mga desisyong nakababatid sa kalusugan kumpara sa mga nakababatang henerasyon tulad ng Gen Z.

Halimbawa, 43% ng mga consumer na may edad na 45 pataas ang mas gusto ang mga inuming hindi nakalalasing na may mababang/walang/bawas na asukal, kumpara sa 33% ng Gen Z.

Napagpasyahan ng pag-aaral na ang mga tatak ay maaaring umapela sa Gen X demographic sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga opsyon na nakatuon sa kalusugan na may mga pinapahintulutang at functional na katangian.

Sa pangkalahatan, halos kalahati ng mga Thai ay mas gusto ang mga inuming may mga sangkap na kilala sa kanilang mga benepisyo sa kalusugan, tulad ng collagen at probiotics.

Ang Gen Z ay isang pangunahing target na merkado

Bagama't kinakatawan ng Gen Z ang pinakamalaking segment ng consumer para sa mga non-alcoholic na inumin sa Thailand, ang kanilang pagkonsumo ay nahuhuli sa ibang mga pangkat ng edad sa ilang partikular na kategorya gaya ng bottled water, ready-to-drink (RTD) na kape, bitamina na tubig, at mga inuming pamalit sa pagkain (hal. shake na mayaman sa protina).

Ang pag-aaral sa pananaliksik ng Mintel ay nagpapahiwatig ng isang makabuluhang hindi pa nagagamit na potensyal para sa mga tatak sa merkado ng Gen Z.

Maaaring samantalahin ng mga kumpanya ng inumin ang pagkakataong maging mapag-imbento sa pamamagitan ng pagpapakilala ng matatamis na lasa sa kanilang mga produkto upang maakit ang mga indibidwal ng Generation Z. Sa kabuuan, 37% ng Thai Generation Z na mga indibidwal ang nagpapahayag ng kagustuhan para sa mga inuming hindi alkohol na may matamis na lasa gaya ng tsokolate, na mas mataas kaysa sa porsyento ng kabuuang sample (30%).

Samakatuwid, ang mga Gen Z ay maaaring ikategorya bilang 'Emotional Indulgers', na nakahilig sa mga profile ng indulgent na lasa. Gayunpaman, ang mga lasa ng matamis na inumin ay lubos na nauugnay sa pagiging 'hindi malusog'.

Maaaring mahikayat ang mga consumer ng Gen Z na tingnan ang mga brand nang mas positibo kapag isinama nila ang mga karagdagang functional na bahagi sa kanilang mga inumin, na nagbibigay ng isang mahusay at nakakaakit na pagpipilian.