Binabago ba ng “The Explore Uganda Campaign” ang Turismo?

Habang sinusubukan naming umatras mula sa pandemya ng Covid-19, muling bina-brand ng Uganda ang sarili bilang isang destinasyon ng turismo na higit sa pagtangkilik sa mga tanawin at tunog ng wildlife at iba pang likas na yaman. Tinutuklasan na ngayon ng mantra kung bakit kakaibang lugar ang Uganda, ang mga atraksyon at tampok na kakaiba sa karaniwang mga mata ng tao. 

Ibinaba ng Uganda Tourism Board (UTB), ang nangungunang marketing manager ng Uganda bilang destinasyon ng turismo ang brand name na "Visit Uganda" para sa "Explore Uganda".

Ang pagbabago ng pangalan ng tatak ay nagdulot ng magkakaibang mga reaksyon sa pampublikong domain. Ang mga sumasalansang ay naniniwala na ang "Visit Uganda" ay madaling ibenta dahil ito ay tumatawid sa mga turista, hindi na kailangang baguhin ang pangalan ng tatak.

Nangangahulugan lamang ang "Bisitahin ang Uganda" na ang mga manlalakbay mula sa labas ng Uganda ay pumupunta at bumisita sa mga atraksyon na kilala tulad ng pinagmulan ng Nile, bundok gorila, mga bundok ng buwan, Lawa ng Victoria, at ang mga karaniwang malalaking mammal. Ito ay simple at simple, kahit na ang isang tao na hindi kailanman naglakbay sa buong buhay nila ngunit nais na maunawaan ang himno. Kung ang mga unang beses na manlalakbay ay nagsaliksik para sa karagdagang impormasyon, madaling ipaliwanag sa kanila o i-refer sila sa internet dahil nakasulat lahat ito sa iba't ibang mga tour at travel website.

Ang mga nagmumungkahi ng slogan na "Explore Uganda" ay nagpayo na ang Uganda ay hindi mahusay na kinakatawan at na-promote ng "Visit Uganda" mantra. Ang bansa sa Silangang Aprika ay higit pa sa binibisita para sa mga safari sa sampu Mga pambansang parke ng Uganda. Mas maraming Uganda ang maaaring mag-alok sa mga turista kung babaguhin ang salaysay. Hayaang pumunta ang mga turista sa Uganda upang tuklasin ang mga natatanging kagandahan nito. Ang Masterminds ng "Explore Uganda" ay nagpapaliwanag pa na ang brand name ay nakakaabot din at nakakaintriga sa mga nationals na libutin ang kanilang bansa.

Ang kampanyang "I-explore ang Uganda" ay na-unveiled kahit isang buwan sa 2022 at inilunsad sa panahon ng rebranding ng Uganda bilang destinasyon ng turismo sa "I-explore ang Uganda, The Pearl of Africa".

Sa kaganapan ng paglulunsad, sinabi ni Lilly Ajarova, ang nangungunang brass ng Uganda Tourism Board, "ang mga nakaraang branding ay hindi nag-proyekto dahil ang mga ito ay hindi maganda ang pagpapatupad at pagiging equivocal tungkol sa kahulugan ng "Pearl of Africa'". Ipinaliwanag pa niya na nakipagtulungan sila sa mga mananaliksik sa merkado sa Europa at Hilagang Amerika at nalaman na ang mga tao ay hindi gaanong interesado sa wildlife safaris ngayon at mula noon ay kailangan na muling iposisyon ang Uganda bilang isang mapagkumpitensyang destinasyon sa pamamagitan ng paglabas ng iba pang mga atraksyon.

Ang ministro ng Turismo, Wildlife at Antiquities na si Tom Buteme ay nagsabi rin, "Ang rebrand ay isang resulta ng isang masusing survey na naganap nang ilang panahon". Idinagdag niya na ang survey ay nagpakita na ang mga manlalakbay ay nanatili nang mas matagal sa ibang mga bansa sa silangan ng Africa kaysa sa Uganda.

Ang kampanya ng Explore Uganda ay nakakuha ng mas maraming misa sa pamamagitan ng paglabas ng video na nai-post sa iba't ibang mga platform ng social media kabilang ang mga pag-aari at pinamamahalaan ng Uganda Tourism Board. Ang mga pangalan ng account ng mga social network ng UTB ay binago din mula sa "Bisitahin ang Uganda" patungong "I-explore ang Uganda". 

Primate Turismo

Ang video ay may mahusay na inilarawang mensahe. Nagsisimula ito sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga berdeng hanay ng ambon ng kabundukan ng Kigezi habang ang isang babae ay naglalakad sa birhen na kagubatan na tumitingin sa mga chimpanzee at mga gorilya. Ito ay isang mamamatay dahil ang Uganda ay umaakit ng maraming manlalakbay na interesado sa gorilla safaris na isinasagawa sa Bwindi at Mgahinga National Park. Ang bansa rin ang pinakamagandang lugar para makita ang mga chimpanzee, ang pinakamalapit na pinsan ng tao. Ang mga chimpanzee ay protektado sa ilang mga pambansang parke; Kibale Forest National Park, Budongo Forest, Kyambura Gorge, at marami pa.

Pagkatapos ay pinapakita nito ang dalawang lalaki na naglilihi mula ulo hanggang paa na naglalakad sa glacier summit ng Rwenzori, ang pangalawang pinakamataas na bundok sa Africa. Hindi gaanong ibinebenta sa mga turista, ang Rwenzori Mountain ay napakalaking potensyal kung mahusay na ibinebenta sa mundo ng hiking/trekking.

Turismo sa Kultura

Ang Explore Uganda video ay higit pang nagtataguyod ng kultural na turismo, isa pang potensyal na produkto na maaaring i-package para sa mga turista. Ito ay nagpapakita ng isang pamilya mula sa malamang na mga liblib na lugar ng Karamoja na nagsasaya sa inumin mula sa isang basag na kalabasa na may ngiti sa kanilang mga mukha.

Kasunod nito, ipinakita rin dito ang isang babaeng nakaluhod na naghahain ng singaw na matooke mula sa dahon ng saging sa kanyang mga anak.

Upang bigyang-diin ang kultura, dalawang lalaki ang makikitang nag-eenjoy sa isang bevy mula sa isang lokal na bar na sinusundan ng isang tradisyonal na grupo na naglalagay ng mga kasuotang pangkultura na humahampas sa mga kalabasa habang sila ay kumakanta at sumasayaw.

Turismo ng Wildlife

Ang video ay higit pang nagpapakita ng mapanlinlang at makapangyarihang Murchison falls at isang matayog na giraffe na naglalakad sa mga savannah prairies ay ipinapakita. Ang mga kababaihan na malamang na mga lokal ay nag-e-enjoy sa isang safari game drive, isang leon na nakahiga sa isang puno ng igos, isang ginoo na maganda ang paggatas ng mahabang sungay na baka, black lady shopping curios, mga bisitang lumalangoy sa isa sa mga upmarket lodge sa Murchison Falls National Park at

Adventure sa Pakikipagsapalaran

Ang bagong gawang tulay na Jinja ay ipinapakitang nagpapaliwanag sa gabi, ang mga nagsasaya sa nightlife, ang mga batang naglalaro ng football sa ulan, ang isang dalagang umuugoy sa duyan na nakabaon sa mga kaisipan, ang mga rafters na nagmamaniobra sa kakila-kilabot na agos at tubig sa Ilog Nile.

Ang isa pang namumukod-tanging eksena sa video na ito ay ang isang lalaking nag-enjoy sa maayos na pagsakay sa motorsiklo (boda boda) sa isang highway na nakita sa huling ikatlong bahagi ng video. Ang video ay nagtatapos sa dalawang magkasintahan na nag-enjoy sa paglubog ng araw sa gilid ng isang anyong tubig.

Galugarin ang Uganda – Isang Matalinong Kampanya

Sa lahat ng nasa itaas, ang tatak ng explore Uganda ay naglalayong magbenta ng isang karanasan, isang bagay na makikita sa video. Gayunpaman, hindi pa namin nakikita ang mga stakeholder ng turismo na inililipat ang kanilang mga itineraryo mula sa mga pasyalan tungo sa isang kabuuang karanasang hinimok ng mga tao na talagang nasa likod ng tatak ng explore Uganda.

Ito ay hindi lamang pagbisita sa pinanggagalingan ng Nile ngunit ang karanasan kung paano natatangi ang pakikipag-ugnayan ng mga Ugandan sa Nile, hindi ang pagharap sa mga gorilya sa bundok kundi ang karanasang dulot ng pagharap sa mga komunidad, mga kwento, at kung paano nila mas pinabuting o ginulo ang karanasan sa mountain gorilla trekking. Ito ay higit pa sa simpleng pagbisita.

Ito ay isang matalinong hakbang batay sa video na nagbibigay ng isang malinaw na buod ng kung ano ang natatanging matutuklasan sa isang safari sa Uganda sa sandaling magsimula ka sa isang expedition sa paggalugad. Ngunit maliban na lang kung ang Uganda Tourism Board ay nakahanap ng paraan upang magbigay ng inspirasyon sa mga tour operator na hindi lamang gamitin ang mantra kundi isabuhay ito, malamang na ito ay magiging isang tatak na "Bisitahin ang Uganda" na nakamaskara ng bagong mukha.

Gayunpaman, nasasaksihan pa natin ang mga epekto ng rebranding dahil nasa infantry stage na ito. Wala pang tatlong buwan mula nang ilunsad ito. Bagama't maaari itong lumikha ng higit pang kamalayan sa lokal, ang diwa ng tatak ay hindi pa nabubuo sa katotohanan.