Pinangunguna ng Baywatch star ang kampanya sa ad ng Turismo sa California

Ang bagong kampanya ng Turismo ng California, ang California Calling, ay inilunsad ngayon ng quintessential Californian babe na si Pamela Anderson. Ang kampanya ay naghahanap ng isang miyembro ng publiko sa UK na magbibida kasama ang mga kilalang tao kabilang sina Gobernador Arnold Schwarzenegger, Rob Lowe at David Beckham sa advert na kasalukuyang ipinapalabas sa telebisyon sa UK.

Ang California Calling, ay nag-aanyaya sa mga miyembro ng publiko na mag-audition para sa papel na ito ng panghabambuhay sa pamamagitan ng pag-upload ng mga video sa YouTube sa www.californiacalling.co.uk.
Dapat ipaliwanag ng mga kalahok, nang malikhain hangga't maaari, kung bakit dapat silang lumabas sa ad ng California. Ang publiko ay bumoto para sa kanilang mga paboritong entry, at isang mananalo ang pipiliin sa Marso 2010 mula sa mga nangungunang finalist. Ang mananalo ay dadalhin sa California kasama ang Virgin Holidays at ituturing na parang star whist na kinukunan ang segment, na magde-debut sa British television sa susunod na Abril. Ang mga kalahok ay dapat na may edad na 15 taon o higit pa.

Ang California Calling Pop Up Film Studio ay maglilibot sa mga shopping center sa buong bansa hanggang Linggo ika-20 ng Disyembre upang tulungan ang mga tao na i-film ang kanilang entry. Ang mga bisita sa Studio ay magkakaroon ng access sa kanilang pagpili ng magagandang California green screen background at Californian props para i-film ang kanilang audition. Magkakaroon din ng California giveaways at pera off holidays to California with Virgin Holidays.

Caroline Beteta, presidente at CEO ng California Travel & Tourism Commission at pambansang tagapangulo ng US Travel Association, ay nagsabi: "Ang California ay isang paboritong destinasyon para sa mga manlalakbay sa UK na nag-e-enjoy sa aming nakakarelaks na pamumuhay, kamangha-manghang klima, natural na kagandahan, mga iconic na lungsod, at siyempre - Hollywood. Ang California Calling ay isang pagbaril sa katanyagan para sa mga taong nagmamahal sa California at maaaring ipakita na mayroon silang tamang star appeal na sumali sa mga celebrity sa aming ad sa telebisyon sa UK. Nakabukas ang paghahanap para sa isang bagong bituin sa UK, at inaasahan naming makakita ng ilang mapanlikhang entry na nagpapakita kung ano ang kinakatawan ng California sa publikong British.

Ang UK ang pinakamalaking merkado ng turismo sa ibang bansa sa California, na may higit sa 818,000 bisita noong 2008.