Ang mga mananaliksik mula sa Tepper School of Business sa Carnegie Mellon University ay naglathala ng bagong pananaliksik na nagbibigay ng bagong ilaw sa epekto ng Airbnb at mga katulad na "pagbabahagi ng ekonomiya" na mga kumpanya na mayroon sa industriya ng mabuting pakikitungo. Iminungkahi ng mga natuklasan na sa ilang mga kaso, ang pagkakaroon ng Airbnb ay maaaring makatulong na maakit ang higit na pangangailangan sa ilang mga merkado habang hinahamon ang tradisyonal na mga diskarte sa pagpepresyo ng hotel.
Ang pag-aaral na mai-publish sa Mayo edisyon ng INFORMS journal Marketing Science ay pinamagatang "Mga Kakumpitensyang Dinamika sa Pagbabahagi ng Ekonomiya: Isang Pagsusuri sa Konteksto ng Airbnb at Mga Hotel," at isinulat ng mga mananaliksik mula sa Carnegie Mellon University.
Nakatuon ang mga mananaliksik sa pagpasok ng flexible-capacity sharing economy platform na Airbnb at pinag-aralan ang epekto nito sa mapagkumpitensyang landscape sa tradisyonal na fixed-capacity lodging industry. Sinuri nila kung paano binago ng sharing economy ang paraan ng pag-accommodate ng industriya ng hospitality sa mga pagbabago sa demand at kung paano dapat tumugon ang mga tradisyonal na hotel.
Ang mga may-akda ng pag-aaral ay isinasaalang-alang ang mga kondisyon sa merkado, pana-panahong mga pattern, pagpepresyo at kalidad ng hotel, make-up ng consumer, at ang pagbibigay ng mga tirahan ng Airbnb sa mga partikular na merkado. Isinasaalang-alang din nila ang mga kadahilanan tulad ng diskarte ng Airbnb patungo sa mga manlalakbay sa negosyo, mga regulasyon ng gobyerno sa Airbnb, mga pagbabago sa mga gastos sa pagho-host dahil sa mga pagbabago sa buwis at mga serbisyo ng third-party, kasama ang propesyonalismo ng mga host.
"Ang aming pagsusuri ay nakakuha ng ilang mga pananaw," sabi ng mga may-akda. "Sa huli, nakarating kami sa apat na konklusyon. Kino-cannibalize ng Airbnb ang mga benta ng hotel, lalo na para sa mga lower end na hotel. Pangalawa, makakatulong ang Airbnb na patatagin o pataasin pa ang demand sa mga peak season ng paglalakbay, na binabawasan ang potensyal para sa mas mataas na presyo ng hotel na kung minsan ay maaaring maging hadlang. Pangatlo, ang kakayahang umangkop na panuluyan na ginawa ng Airbnb ay maaaring makagambala sa mga tradisyonal na diskarte sa pagpepresyo sa ilang mga merkado, na talagang nakakatulong na mabawasan ang pangangailangan para sa pana-panahong pagpepresyo. At sa wakas, habang tina-target ng Airbnb ang mga business traveller, ang mga high-end na hotel ay malamang na maapektuhan."
Sa isyu ng cannibalization, nalaman ng mga mananaliksik na sa ilang mga merkado kung saan ang demand ay mas pana-panahon, ang mga presyo at kalidad ng hotel ay mas mababa, at ang maliit na bahagi ng mga biyahero sa paglilibang ay mas mataas, ang mga mamimili ay mas malamang na pumili ng Airbnb, na naglalagay ng presyon ng pagpepresyo sa pagpepresyo. sa mga hotel.
Ang epekto ng Airbnb sa demand ay hinihimok ng mga pana-panahong pagbabagu-bago ng kapasidad. Ayon sa kaugalian, ang mga hotel ay may nakapirming kapasidad at malamang na magtaas ng mga presyo sa mga peak season at babaan ang mga ito sa mga off-peak season. Ngunit sa pagkakaroon ng kakayahang umangkop mula sa Airbnb, ang mga manlalakbay ay may mas maraming opsyon sa mga peak season, na pinipilit ang merkado na babaan ang pana-panahong pagpepresyo. Gayunpaman, sa panahon ng mga off-peak season, habang ang kapasidad ng Airbnb ay nagkontrata, maaaring hindi kailangang ibaba ng mga hotel ang kanilang mga presyo nang malaki. Kapansin-pansin, habang tumataas ang kapasidad sa pagitan ng Airbnb at mga hotel nang may pangangailangan, ang pinalawak na kapasidad na iyon ay maaaring magkaroon ng epekto ng pag-akit ng mas maraming manlalakbay sa isang partikular na destinasyon.
Sa ngayon, ang mga benta ng Airbnb ay higit na nagmula sa mga manlalakbay sa paglilibang na bumubuo ng 90 porsyento ng mga benta ng Airbnb. Habang tina-target ng kumpanya ang business travel market, nalaman ng mga mananaliksik na ang mga high-end na hotel ay malamang na pinaka-apektado, pangunahin dahil sa mas mataas o mas mababang gastos sa pagpapatakbo na kinakaharap ng mga host ng Airbnb sa kanilang mga market.
“Mas nakikinabang ang mga high-end na hotel mula sa mas mataas na gastos sa host ng Airbnb, ngunit mas nagdurusa rin sa mas mababang gastos sa host ng Airbnb,” sabi ng mga may-akda. “Isa pang kapansin-pansing natuklasan ay ang benepisyo ng mas matataas na halaga ng host ng Airbnb ay bumababa habang tumataas ang mga gastos, samantalang ang pagkawala mula sa mas mababang gastos ng host ng Airbnb ay patuloy na bumababa habang bumababa ang mga gastos. Nagdudulot ito sa amin na maniwala na ang pagpapataw ng mas mahigpit na mga regulasyon sa Airbnb na nagpapataas sa gastos ng pagho-host ay hindi nakakatulong sa kakayahang kumita ng hotel nang higit sa isang tiyak na punto. Gayunpaman, ang pagbabawas ng mga gastos sa host ng Airbnb ay maaaring makapinsala sa kakayahang kumita ng hotel."
