24/7 eTV BreakingNewsShow : Mag-click sa pindutan ng lakas ng tunog (ibabang kaliwa ng screen ng video)
Pagsira sa Balitang Pandaigdigan Balita sa Paglalakbay Hospitality Industry Mga Hotel at Resort balita kaligtasan Panlalakbay Usapang Turismo Update sa Destinasyon ng Paglalakbay Mga Sikreto sa Paglalakbay Balita sa Travel Wire Nagte-trend Now Iba't ibang Balita

Ang Hilton 1, Hyatt 2, Marriott 5 lamang sa nakaligtas na negosyo ng COVID

Ang Hilton 1, Hyatt 2, Marriott 5 lamang sa nakaligtas na negosyo ng COVID
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

Paano nakaligtas ang malalaking chain ng hotel sa pagbagsak ng COVID-19, pagdating sa pagpapanatili ng halaga at mga presyo ng stock. Ang sektor ng hotel ay ganap na huminto sa nakaraang taon, ang mga epekto nito ay ipinakita ng matalim na pagtanggi ng halaga ng tatak para sa halos lahat ng nangungunang 50 pinakamahalagang mga tatak ng hotel.

I-print Friendly, PDF at Email
  1. Ang kabuuang halaga ng nangungunang 50 pinakamahalagang mga tatak ng hotel sa buong mundo ay tinanggihan ng 33% (US $ 22.8 bilyon) habang ang sektor ay nakipag-ayos mula sa Pandemya ng COVID-19.
  2. Pinapanatili ng Hilton ang pamagat ng pinakamahalagang tatak ng hotel sa buong mundo, sa kabila ng pagtatala ng 30% na pagbaba ng halaga ng tatak sa US $ 7.6 bilyon.
  3. Ang Hyatt ay ang pinakamabilis na lumalagong tatak sa nangungunang 10 at isa sa dalawang tatak lamang upang maitala ang paglago ng halaga ng tatak sa nangungunang 50, hanggang 4%.

Ang sektor ng hotel ay isang nababanat. Habang nagsisimula ang mundo na muling buksan muli, nasasaksihan na namin ang isang malakas na pagpapabuti sa mga pag-book at mga antas ng paninirahan sa buong lupon, na ipinapakita ang lakas ng mga tatak sa kabila ng kaguluhan ng huling taon.

Hilton sa sandaling muli ang pinakamahalagang tatak ng hotel sa buong mundo, sa kabila ng pagtatala ng 30% na pagbaba ng halaga ng tatak sa US $ 7.6 bilyon. Habang ang kita ng Hilton ay kumuha ng isang makabuluhang hit mula noong sumiklab ang pandemya, ang tatak ay nagpapakita ng kumpiyansa sa diskarte sa paglago nito, na nagpapahayag ng karagdagang 17,400 na mga silid sa pipeline nito, na nagdadala ng kabuuan sa higit sa 400,000 mga bagong silid na pinlano - isang pagtaas ng 8% sa noong nakaraang taon. Ipinagmamalaki din ng Hilton ang pinakamahalagang portfolio ng hotel, kasama ang pitong tatak na nagtatampok sa ranggo na umaabot sa isang kabuuang halaga ng tatak na US $ 13.8 bilyon.

Mpagdating (bumaba sa 60% hanggang US $ 2.4 bilyon), ay bumaba sa 5th puwesto mula sa 2nd, matapos mawala ang higit sa kalahati ng halaga ng tatak nito. Noong nakaraang taon, ang kita sa buong mundo na magagamit sa bawat silid ay bumaba ng 60% mula sa 2019 at ang pandaigdigang pananatili ay 36% lamang para sa taon.

Hyatt suriin sa 2nd lugar bilang isa sa dalawang tatak lamang sa pagraranggo upang maitala ang paglago ng halaga ng tatak ay Hyatt (hanggang 4% hanggang US $ 4.7 bilyon). Sa kabila ng pandemikong nakakaapekto sa pagganap nito nang malaki, ang paglago ng net room ng Hyatt ay naging malakas, nagbubukas ng 72 mga hotel at pumapasok sa 27 mga bagong merkado. Bukod dito, nagpatuloy ang tatak upang magpatupad ng mga bagong pag-sign upang mapanatili ang pipeline nito, na kumakatawan sa higit sa 40% na paglago ng mga mayroon nang mga silid sa hotel sa hinaharap.

Ang Taj ang pinakamalakas sa sektor

Bilang karagdagan sa pagsukat ng pangkalahatang halaga ng tatak, sinusuri din ng Brand Finance ang kamag-anak na lakas ng mga tatak, batay sa mga kadahilanan tulad ng pamumuhunan sa marketing, pamilyar sa customer, kasiyahan ng kawani, at reputasyon ng korporasyon. Ayon sa pamantayan na ito, Taj (ang halaga ng tatak na US $ 296 milyon) ay ang pinakamalakas na tatak ng hotel sa buong mundo, na may markang Marka ng Lakas ng Brand (BSI) na 89.3 mula sa 100 at isang kaukulang rating ng lakas ng tatak na AAA.

Kilala sa serbisyo sa kostumer sa buong mundo, ang marka ng marangyang hotel chain ay napakahusay sa aming Global Brand Equity Monitor para sa pagsasaalang-alang, pamilyar, rekomendasyon, at reputasyon lalo na sa buong market ng India.  

Ang matagumpay na pagpapatupad ng Taj ng 5-taong plano nito - na nakatuon sa pagbebenta ng mga hindi pangunahing pag-aari, nagiging mas kaunting pagmamay-ari ng pagmamay-ari at binabawasan ang pag-asa sa luho na espasyo - na sinusundan ng mabilis na pag-aampon ng bagong diskarte sa RESET 2020, na nagbibigay ng isang nakabagong balangkas upang matulungan ang tatak ay nalampasan ang hamon ng pandemya, ay nag-ambag sa muling pagpasok ng tatak sa ranggo sa unang pagkakataon mula pa noong 2016 sa 38th patalastas.

Sa kabila ng booking.com naitala ang isang 19% pagkawala ng halaga ng tatak sa US $ 8.3 bilyon, naabutan ito Airbnb (pababa ng 67% hanggang US $ 3.4 bilyon) at Trip.com Group (pababa ng 38% hanggang US $ 3.5 bilyon) upang maging pinakamahalagang tatak sa paglilibang at turismo sa buong mundo. Ang pinakamabilis na pagbagsak ng tatak ngayong taon, ang Airbnb, ay nagbawas ng isang-kapat ng lakas-paggawa nito noong nakaraang taon, at napilitan na bumalik sa mga bagong pagkukusa na mayroon ito sa pipeline, kabilang ang mga mamahaling resort at flight.

Happy Valley (pababa ng 37% hanggang US $ 1.2 bilyon) ang pinakamalakas na tatak ng sektor, na may marka ng BSI na 84.1 mula sa 100 at isang kaukulang rating ng lakas na tatak ng AAA.

Tatlong bagong entrante sa ranggo

Mayroong tatlong bagong mga pumapasok sa pagraranggo ngayong taon, AMC Theatres (tatak na halagang US $ 1.8 bilyon) sa 7thPriceline (tatak na halagang US $ 1.5 bilyon) sa 8th, at Shenzhen Overseas Chinese Town (halaga ng tatak sa US $ 1.3 bilyon) sa 9th.

Ang pinakamalaking chain ng sinehan sa buong mundo, ang AMC, ay nagpumiglas habang ang mga sinehan ay nakasara sa gitna ng mga lockdown sa mundo. Inaasahan ng tatak na mababaligtad ang kanilang kapalaran habang ang mga customer ay dahan-dahang nagsisimulang bumalik sa malaking screen at ang mga blockbuster na naantala ay sa wakas ay pinakawalan. 

Ang tatlong bagong entrante ay nagtulak ng tatlong mga cruise brand, na bumagsak sa ranggo ngayong taon: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise, at Carnival Cruise Lines.

Ang lahat ng mga hotel ay nanatiling may kakayahang umangkop sa pag-aalok ng Hotel Elite Mga Pakinabang sa mga kasapi.

Source: Brand Finance Leisure & Turismo 10 2021

I-print Friendly, PDF at Email

Tungkol sa Author

Juergen T Steinmetz

Si Juergen Thomas Steinmetz ay patuloy na nagtrabaho sa industriya ng paglalakbay at turismo mula noong siya ay tinedyer sa Alemanya (1977).
Nadiskubre niya eTurboNews noong 1999 bilang unang online newsletter para sa pandaigdigang industriya ng turismo sa paglalakbay.